最近,當我解釋自己來自Solvers,一家有過互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計公司時,經(jīng)常被問到:“你真正想要設(shè)計什么?你的夢想項目是什么?”這些問題啟發(fā)我思考:作為一名互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的UX設(shè)計師,意味著什么?
至少從表面上看,成為新的加密啟動的創(chuàng)意者或時尚健身APP的設(shè)計師要酷得多。當然,旨在改善人們理財方式的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品(app或網(wǎng)站),會讓人感到沉悶。許多設(shè)計師,包括我自己,會帶著先入為主的觀念進入互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。你們是不是整天都在倒騰數(shù)字、電子表格?預(yù)算和儲蓄似乎更像是銀行家和會計師關(guān)注的問題,而不是設(shè)計師。
但是,對互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的研究越多,我就越確信,對設(shè)計師來說,互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品是最具影響力和最有意義的挑戰(zhàn)。為了證明這點,我提出了5個理由,來說明為什么設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品不像大家想象的那么無聊。
1. 金錢對人們很重要
Stack是一款通過提供工具和即時獎勵來幫助人們理財?shù)腁PP。
我記得在一次用戶測試中,曾有人為申請哪張信用卡而煩惱。
用戶每天都被淹沒在各種各樣的選擇中。Spotify或Netflix等產(chǎn)品向用戶推薦內(nèi)容或元數(shù)據(jù)來幫助他們做選擇。但是,和歌曲或電影的選擇不一樣,信用卡會產(chǎn)生深遠的影響。我經(jīng)常在測試中看到用戶會挑剔細節(jié)并認真閱讀細則。
在選擇信用卡時,用戶想要確保自己理解了手續(xù)費率,知道數(shù)字是如何疊加的。他們明白,所有金融產(chǎn)品的選擇都事關(guān)重大。這一切,都影響著我們的設(shè)計。
用戶在理解辦理信用卡流程上的偏差,可能會在之后引發(fā)巨大的麻煩。另一方面,成功幫助用戶管好資金,也就更加富有意義。
你從不會看到消費者在選擇聽什么歌時,如此長時間地費心思考。
2. 金錢影響著每個人
互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品每天影響著無數(shù)人,投身這個行業(yè)工作,讓人切切實實地感覺到自己的工作有多重要。
這既讓人興奮,又令人生畏。
與概念級或內(nèi)部使用的產(chǎn)品相比,互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品面臨一系列不同的挑戰(zhàn)。你處理的是用戶出于需求而進行交互的實時服務(wù)。如果搞砸了,會給人們帶來極大不便??捎眯詥栴}會被放大。易用性也是必須要討論的,因為我們需要關(guān)注老年人、視力障礙者等群體。
設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品時,開初伊始就要萬無一失,這給人更大的壓力。這種責(zé)任,使你事無巨細,一絲不茍。但同時,這也讓你為能夠帶來這種影響心存感激。
3. 通過研究人們?nèi)绾卫碡?,你能夠獲得對人的深入洞察
我有幸與消費者坐下來進行一對一的交流。在這些對話中,我會詢問他們財務(wù)上的各種問題,包括以前的消費習(xí)慣、當前預(yù)算及未來儲蓄目標。因為財務(wù)話題深嵌于人們過去、現(xiàn)在及將來的生活方式中,我常常會對自己收到的各類回答感到吃驚。
想象一下,有用戶告訴你,他們?yōu)槲磥砣甑念A(yù)算做了多標簽的電子表格;有的用戶會迅速說出自己的五個銀行賬號,且哪些帳號是和伴侶共享,哪些是用來儲蓄。他們聽起來很有規(guī)劃,對他們的儲蓄目標信心滿滿。
現(xiàn)在想象下另一類用戶,他們無法記錄花銷,經(jīng)常會透支,因為他們不記得寫了多少張支票,不記得什么時候?qū)⒅眱冬F(xiàn)。他們描述這些時,會緊張地哈哈大笑。他們有財務(wù)目標,但眼前,他們靠舉債度日。
正如有句成語說見微知著,雖然我們只花了很短的時間和用戶交流,但卻確實可以一窺他們的生活方式和個性。這種認知會日積月累成一種設(shè)計本能,我們會帶到未來的項目中,幫助做出更好的設(shè)計決策。
4. 互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品幫助人們收回對財務(wù)的控制權(quán)
設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的最重要價值之一,就是為用戶提供有助于他們把控財務(wù)的解決方案。
我經(jīng)常聽到用戶抱怨,自己被四面八方的信息所淹沒。他們有相互矛盾的優(yōu)先事項,樁樁都需要關(guān)注。他們是否應(yīng)該拒絕晚餐邀請以省出度假的費用?他們應(yīng)該如何討債而不會顯得咄咄逼人?每天充斥著這種問題,用戶難以做出財務(wù)決策就不足為奇了。
解決這些挑戰(zhàn)性難題,就是巨大的勝利。如果提出的解決方案能預(yù)見痛點、緩解痛點,用戶會非常高興。
當我們展示產(chǎn)品原型時,用戶不僅能發(fā)現(xiàn)一個示例該如何解決,同時也能發(fā)現(xiàn)更多示例的解決方式,那么,就是成功。
5. 互聯(lián)網(wǎng)金融事關(guān)信任
最后,因涉及太多利害關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的設(shè)計,歸根到底是事關(guān)信任的設(shè)計。
我們經(jīng)常談?wù)撌玛P(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的信任問題。你能充滿信任地將自己的金錢交給銀行嗎?你會因為信任某個APP而把儲蓄放在那兒嗎?你能相信你自己會控制無謂的開支而為你真正所想存錢嗎?
這些微妙的問題,反過來又為設(shè)計帶來具有道德含義的挑戰(zhàn)。解決這些問題,需要在商業(yè)需求及用戶需求之間保持平衡。但成功意味著為人們的生活帶來切實的改變。
如果你真正對用戶保持同理心,那你也會對他們的理財產(chǎn)生共鳴。
仍然不相信?
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原文:https://solvers.io/blog/designing-fintech-products-isnt-boring/
翻譯:?宋超
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