圖形設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)）有著很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷史。然而，盡管它是一種不斷發(fā)展的藝術(shù)形式，但是許多設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)師至今仍然對(duì)平面設(shè)計(jì)有一些常見的誤解。

圖形設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)）有著很長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展歷史。然而，盡管它是一種不斷發(fā)展的藝術(shù)形式，但是許多設(shè)計(jì)師和非設(shè)計(jì)師至今仍然對(duì)平面設(shè)計(jì)有一些常見的誤解。下面，我列出了10個(gè)常見的誤解，同時(shí)給你一些鼓舞人心的設(shè)計(jì)建議。

可以肯定地說，自20世紀(jì)20年代“圖形設(shè)計(jì)”這個(gè)詞首次出現(xiàn)以來，這個(gè)概念已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。這個(gè)短語(yǔ)最初是由插畫家和書籍設(shè)計(jì)師威廉·德威金斯(William Dwiggins)發(fā)明的，用來描述他在書籍設(shè)計(jì)、插圖、排版、刻字和書法等印刷傳播領(lǐng)域的所做的工作。到了20世紀(jì)50年代，這個(gè)詞被廣泛用于描述海報(bào)、平面廣告和路標(biāo)等視覺材料的創(chuàng)作。

但是隨著技術(shù)的不斷變化，圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用也在不斷變化?，F(xiàn)在，它的用途已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了印刷材料的范圍，跨越到了數(shù)字甚至虛擬現(xiàn)實(shí)世界。隨著多年來平面設(shè)計(jì)的不斷迭代，對(duì)于這個(gè)術(shù)語(yǔ)的實(shí)際含義存在一些主要的誤解也就不足為奇了。在這篇文章中，我們通過說明關(guān)于圖形設(shè)計(jì)的10個(gè)最常見的誤解，來幫助你澄清這個(gè)問題。

01：圖形設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)標(biāo)志

在上圖設(shè)計(jì)中，你可以看到標(biāo)志只是品牌整體視覺的一個(gè)基本點(diǎn)。

文字排版、顏色和材料也發(fā)揮作用。

標(biāo)志對(duì)于任何企業(yè)來說都是一個(gè)重要的圖形設(shè)計(jì)資產(chǎn)。它成為你公司的象征，人們通過標(biāo)志會(huì)認(rèn)同品牌公司的價(jià)值和提供的服務(wù)。你去觀察耐克(Nike)的"Just Do It"標(biāo)志或麥當(dāng)勞(McDonald's)的金色“M”標(biāo)志，就能看到它的實(shí)際應(yīng)用效果了。

平面設(shè)計(jì)不僅僅是關(guān)于標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是創(chuàng)造視覺內(nèi)容來傳達(dá)某種信息的藝術(shù)。

它可以應(yīng)用于大量的媒介——無論是海報(bào)、雜志傳播、專輯封面、信息圖形品牌展示——還有其他更多方面的應(yīng)用！

設(shè)計(jì)提示：以標(biāo)志（logo）為出發(fā)點(diǎn)，讓品牌系統(tǒng)的其他部分延伸，包括調(diào)色板和版式。這些應(yīng)該在品牌公司所有的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)中保持一致，以形成一個(gè)有凝聚力的外觀。

02：圖形設(shè)計(jì)僅適用于印刷媒介

上圖設(shè)計(jì)應(yīng)用了明亮的顏色、煙霧元素和條紋字體，

為YouTube頻道創(chuàng)建了一個(gè)引人注目的橫幅設(shè)計(jì)。

在2018年，圖形設(shè)計(jì)包含了各種數(shù)字媒體，甚至可能比印刷更廣泛。這包括網(wǎng)站橫幅、社交媒體圖片和電子郵件時(shí)事通訊。許多平面設(shè)計(jì)師甚至發(fā)現(xiàn)他們的角色現(xiàn)在已經(jīng)跨越到了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作和社交媒體領(lǐng)域了。

設(shè)計(jì)提示：無論是視頻頻道的藝術(shù)、郵件標(biāo)題、自媒體封面還是博客橫幅，每個(gè)網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)都使用不同大小的橫幅。使用合適尺寸的模板可以確保設(shè)計(jì)完美貼合，避免出現(xiàn)像素化的問題。

03：圖形設(shè)計(jì)僅使用靜態(tài)圖

平面設(shè)計(jì)不再局限于靜止的圖像或圖形。隨著視頻不斷成為最強(qiáng)大的廣告媒介之一，動(dòng)畫和視頻正成為平面設(shè)計(jì)工具包的重要組成部分。這包括gif、YouTube視頻的圖形、動(dòng)畫信息圖形和帶有圖像和圖形幻燈片的社交媒體廣告。

設(shè)計(jì)提示：如果你在自媒體上為自己的公司做廣告，你可考慮為自己的品牌制作gif或視頻幻燈片，因?yàn)檠芯匡@示，用戶對(duì)動(dòng)圖的參與度會(huì)高于靜態(tài)圖的數(shù)倍。

04：圖形設(shè)計(jì)需要花哨的工具

大多數(shù)專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師使用復(fù)雜的設(shè)計(jì)軟件和帶有手寫筆的平板電腦進(jìn)行徒手設(shè)計(jì)。雖然這些資源可以讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)上有更多的自由，但這些需要投資并且多年才能掌握。好在一般人不需要投資這些昂貴的工具來創(chuàng)建圖形設(shè)計(jì)元素。

設(shè)計(jì)提示：市面上有很多免費(fèi)的設(shè)計(jì)素材，可以讓平面設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單易用。在每一個(gè)品牌宣傳品中，使用這些工具將有助于給品牌一個(gè)高貴和專業(yè)的形象。

05：圖形設(shè)計(jì)就是選擇正確的字體

編排文字的藝術(shù)是創(chuàng)造優(yōu)美設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素之一。然而，這不僅僅是關(guān)于選擇一種好看的字體。你必須考慮哪種字體適合品牌公司的信息、價(jià)值觀和目標(biāo)人群。

除了考慮選擇的不同字體外，其他需要考慮的因素包括頁(yè)面上字體的組合、文本的大小和粗細(xì)、字與字之間的間距以及文本的顏色。

然而，排版并不是平面設(shè)計(jì)中唯一要考慮的事情。它是關(guān)于文本和頁(yè)面上的其他元素之間的相互作用，包括圖像、圖形、形狀、線條、框架和空白。為了創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)，這些必須以完美的同步性協(xié)同工作。

設(shè)計(jì)提示：將文本作為最后添加到設(shè)計(jì)中的元素是一個(gè)好主意，這樣可以確保版式與整體設(shè)計(jì)相得益彰。

06：圖形設(shè)計(jì)要關(guān)注視覺趨勢(shì)

這款優(yōu)雅的豪華汽車品牌保時(shí)捷網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，

采用了永恒的元素和字體，不可能很快過時(shí)。

與任何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，流行趨勢(shì)瞬息萬(wàn)變。在2018年，一切都是關(guān)于手寫字體、柔和的顏色和紋理。2019年極有可能帶來一系列新的視覺趨勢(shì)。

平面設(shè)計(jì)師的工作就是緊跟潮流，而不是成為潮流的奴隸。這同樣適用于為自己的業(yè)務(wù)創(chuàng)建圖形設(shè)計(jì)的初學(xué)者。

將流行趨勢(shì)可以很有趣地融入到設(shè)計(jì)中，但它們不應(yīng)該是主要的視覺中心。包含瞬息萬(wàn)變的趨勢(shì)的設(shè)計(jì)流行幾個(gè)月，很容易就過時(shí)了，這意味著它們將不再對(duì)其受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。

設(shè)計(jì)提示：對(duì)于只會(huì)使用一定時(shí)間的平面設(shè)計(jì)素材（例如：社交媒體圖形或活動(dòng)邀請(qǐng)），可以嘗試新的趨勢(shì)。然而，對(duì)于那些將被長(zhǎng)期使用的品牌標(biāo)識(shí)，堅(jiān)持永恒的設(shè)計(jì)元素是一個(gè)好主意。

07：創(chuàng)意天才，才能從事平面設(shè)計(jì)

的確，許多平面設(shè)計(jì)師都有天生的創(chuàng)造力和視覺感，這也是為什么他們會(huì)被這個(gè)領(lǐng)域所吸引的原因。然而，這并不意味著你必須天生就有創(chuàng)造力才能做出有效的設(shè)計(jì)。就像任何事情一樣，圖形設(shè)計(jì)是一種可以教授和學(xué)習(xí)的技能。

與普遍的看法相反，這并不總是僅僅是有一個(gè)愿景，然后神奇地就能變成現(xiàn)實(shí)。平面設(shè)計(jì)既是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。它有一種方法和技術(shù)，就是首先要意識(shí)到構(gòu)成一個(gè)強(qiáng)大而有效的設(shè)計(jì)的各種元素。

08：圖形設(shè)計(jì)就是要讓事物變得漂亮

這款針對(duì)酒類品牌19 Crimes的設(shè)計(jì)理念，與其說是美觀，

不如說是堅(jiān)韌，但grunge的審美觀完美地補(bǔ)充了這個(gè)品牌。

對(duì)平面設(shè)計(jì)最大的誤解之一是，它僅僅是為了讓東西看起來“漂亮”或美觀。然而，情況并非總是如此。首先，“漂亮”是一個(gè)非常主觀的詞。一個(gè)人認(rèn)為好看的東西，另一個(gè)人可能覺得俗氣。其次，“漂亮”并不總是平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。雖然讓傳統(tǒng)意義上的設(shè)計(jì)看起來整潔美觀，可能對(duì)女性的美貌或時(shí)尚品牌有用，但這可能不一定適用于男士品牌。

設(shè)計(jì)的目的并不總是讓受眾覺得“哦，看起來很漂亮”。有時(shí)，它是為了震撼受眾，促使他們思考，甚至讓他們生氣。

設(shè)計(jì)提示：當(dāng)你要做設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要考慮你想讓受眾采取的行動(dòng)，并從此開始向后工作。讓設(shè)計(jì)能產(chǎn)生更大的影響力，這將比僅僅讓設(shè)計(jì)看起來“好看”更重要。

09：圖形設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)師認(rèn)為好看的東西

這家理發(fā)店的品牌標(biāo)識(shí)顯然是為

目標(biāo)受眾打造的——注重外表的現(xiàn)代男性。

同樣，圖形設(shè)計(jì)不僅僅是設(shè)計(jì)師認(rèn)為好看的東西。當(dāng)然，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，使用他們精選運(yùn)用的素材，來決定頁(yè)面上什么看起來最好的，這一點(diǎn)是很重要的。最終，設(shè)計(jì)師不應(yīng)該為自己甚至客戶設(shè)計(jì)，而應(yīng)該為品牌的受眾設(shè)計(jì)。通常，專業(yè)的平面設(shè)計(jì)需要把設(shè)計(jì)師的個(gè)人品味放在一邊，然后去創(chuàng)造出能引起觀眾共鳴的視覺效果。

設(shè)計(jì)提示：在開始設(shè)計(jì)之前，對(duì)品牌目標(biāo)受眾做廣泛的調(diào)查是很重要的。你甚至可以做市場(chǎng)調(diào)查，看看哪種類型的設(shè)計(jì)最吸引目標(biāo)受眾，然后為品牌業(yè)務(wù)量身定制進(jìn)行設(shè)計(jì)。

10：平面設(shè)計(jì)，每次都要做100％原創(chuàng)設(shè)計(jì)

在上圖平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師創(chuàng)建了各種品牌設(shè)計(jì)模板，

這些模板可以很容易地進(jìn)行定制，以創(chuàng)建新的其他應(yīng)用平臺(tái)圖形。

當(dāng)涉及到圖形設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)意是很重要的——它使你從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。然而，這并不意味著每次視覺材料都要從頭開始進(jìn)行100%的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。即使是專業(yè)的圖形設(shè)計(jì)人員也會(huì)設(shè)置模板，以便在此創(chuàng)建基礎(chǔ)上持續(xù)地創(chuàng)建類似的設(shè)計(jì)。這使得品牌宣傳的一致性得以實(shí)現(xiàn)。

作者：?？赵O(shè)計(jì)