通常來(lái)說(shuō), 視覺(jué)設(shè)計(jì)(印刷包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì))的一個(gè)共同目標(biāo)就是要引人注目、在同類(lèi)作品中脫穎而出,而這個(gè)目標(biāo)的結(jié)果就是設(shè)計(jì)趨勢(shì)變化往往非常地劇烈,而這種劇烈變化的最新產(chǎn)物就是粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的興起。那么粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格是一種怎么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格呢, 今天我們就來(lái)聊一下嗯。
起源
粗野主義設(shè)計(jì)最早源自二戰(zhàn)之后柯布西耶對(duì)于國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的探索的產(chǎn)物,它把沉重、毛糙和粗野作為建筑美的標(biāo)準(zhǔn),在20世紀(jì)5、60年代甚為流行,對(duì)建筑思潮演變起了很大的作用。粗野主義風(fēng)格不加掩飾地把混凝土結(jié)構(gòu)暴露在外,以功能與結(jié)構(gòu)為重,而不拘泥于材質(zhì)與細(xì)節(jié)。 我們可以把粗野主義當(dāng)做一種設(shè)計(jì)態(tài)度、設(shè)計(jì)倫理,甚至有些時(shí)候粗野主義設(shè)計(jì)并不見(jiàn)得是美的, 而粗野主義這種相對(duì)激進(jìn)的特征也讓它自從被人定義開(kāi)始就充滿(mǎn)了爭(zhēng)議。波士頓市政廳作為美國(guó)最標(biāo)志性的粗野主義建筑之一, 一直以來(lái)都不討周邊民眾的喜歡, 波士頓已故前市長(zhǎng) Tom Menino 曾提出出售市政廳;由 Bertrand Goldberg 設(shè)計(jì)的芝加哥普倫蒂斯女子醫(yī)院(Prentice Women's Hospital),這座怪異的、外星人眼睛一般的四葉草形建筑雖然擁有火熱的保護(hù)運(yùn)動(dòng)呼聲,但最終這棟超過(guò)30年歷史的粗野主義建筑還是被拆除了。粗野主義在突然走紅之后迅速衰落,而在沉寂了這么多年之后又突然地回歸了。
波士頓市政廳(Boston City Hall)
普倫蒂斯女子醫(yī)院(Prentice Women's Hospital)
粗野主義的復(fù)興
粗野主義在社交網(wǎng)絡(luò),特別是tumblr和instagram上受到了人們的追捧,這種風(fēng)格的建筑在互聯(lián)網(wǎng)上成了網(wǎng)紅建筑。攝影師Raphael Olivier在韓國(guó)的首都首爾也發(fā)現(xiàn)了一些新的建筑趨勢(shì), 一批幾何構(gòu)成的混凝土建筑開(kāi)始流行了起來(lái),Raphael Olivier將這個(gè)新的趨勢(shì)稱(chēng)作新粗野主義,這種風(fēng)格相對(duì)傳統(tǒng)的粗野主義更加商業(yè)化,也更加常見(jiàn)、更受大家的接受。同時(shí)這也是一種還在繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。粗野主義在首爾的突然流行其實(shí)主要是因?yàn)榇蠹覍?duì)于后現(xiàn)代主義建筑的審美疲勞導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果,粗野主義作為現(xiàn)代主義的代表風(fēng)格之一再度復(fù)興。粗野主義很意外地在亞洲有了新的發(fā)展,未來(lái)在國(guó)內(nèi)說(shuō)不準(zhǔn)我們也能看到類(lèi)似的建筑出現(xiàn)。
? Raphael Olivier
值得注意的幾個(gè)例子
彭博商業(yè)周刊從2015年開(kāi)始做了一個(gè)非常激進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)改版, 連線(xiàn)雜志將之稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái), 在目前看來(lái)彭博的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于目前越來(lái)越多的粗野主義風(fēng)格設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常有前瞻意義的。而更近的我們可以看到nike的vapormax的宣傳頁(yè), 蘋(píng)果的iMac Pro產(chǎn)品頁(yè)面, 以及最近的iPhone 8/iPhone X 產(chǎn)品頁(yè)面,甚至是iOS 11界面上的粗大標(biāo)題, 都多多少少受到了粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。連這些主流的公司都開(kāi)始做粗野風(fēng)格的設(shè)計(jì), 那這樣一股設(shè)計(jì)趨勢(shì)就更加值得我們的關(guān)注。
彭博商業(yè)周刊網(wǎng)頁(yè)版
Nike vapormax宣傳頁(yè)
Apple iMac Pro產(chǎn)品介紹頁(yè)
粗野主義建筑設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)
1. 粗糲與壯觀(guān)并存
粗野主義建筑的外觀(guān)主要是直接用混凝土構(gòu)成,通常是一個(gè)規(guī)模龐大的建筑,因而給人的第一印象是一種包含了粗糲不羈與龐大宏偉的感覺(jué)。而這種大面積混凝土的運(yùn)用也導(dǎo)致了粗野主義的建筑給人一種冷峻、壓迫、不近人情的感覺(jué)。
2. 造型獨(dú)特而大膽
粗野主義誕生的年代是一個(gè)計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的年代,當(dāng)時(shí)世界剛從二戰(zhàn)的廢墟中走出來(lái),而粗野主義代表了當(dāng)時(shí)戰(zhàn)后復(fù)蘇的一種直觀(guān)而有力的態(tài)度。而這種態(tài)度的外在表現(xiàn)就是粗野主義不羈而又大膽、奇特的外觀(guān)。粗野主義的建筑往往會(huì)和周遭環(huán)境形成巨大的對(duì)比,一下子就吸引了人們的注意力。
3. 強(qiáng)烈的態(tài)度,還原建筑的本來(lái)面目
就像我們之前說(shuō)的,粗野主義是一種設(shè)計(jì)態(tài)度,這種態(tài)度就是不加修飾地展露建筑本身的狀態(tài)與形式。在二戰(zhàn)過(guò)后百?gòu)U待興,混凝土的建筑成本相對(duì)較低,也導(dǎo)致了粗野主義在那段時(shí)間開(kāi)始大規(guī)模流行開(kāi)來(lái)。
粗野主義風(fēng)格網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
1. 不加修飾的字體設(shè)計(jì)
粗野主義的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一大特征就是對(duì)設(shè)計(jì)中的字體幾乎沒(méi)有使用樣式裝飾, 文字的不加修飾會(huì)建立一種設(shè)計(jì)上的粗糲感, 從而建立粗野主義的第一印象。
2. 沒(méi)有層次感的堆疊
粗野設(shè)計(jì)風(fēng)格給人的第一印象就是亂,把所有信息不加篩選地堆疊放出來(lái),用戶(hù)一下子會(huì)不太容易找到主次。
3. 大塊的圖片運(yùn)用
隨處可見(jiàn)的大面積的圖片的運(yùn)用,直接用圖片去表達(dá)頁(yè)面的風(fēng)格。
4. 獨(dú)特而突出,強(qiáng)烈的態(tài)度
粗野主義的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格和建筑風(fēng)格類(lèi)似,也帶有了一種特有的風(fēng)格,在頁(yè)面的排布上也更加獨(dú)特而大膽,甚至有些元素的排布僅僅是為了吸引用戶(hù)的注意而特意排列的。
怎么用粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格
1. 提高轉(zhuǎn)化率
粗野主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以直接地把內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶(hù)面前,更能吸引用戶(hù)的注意力,因而可以提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率。
2. 代表了一種真誠(chéng), 質(zhì)樸的態(tài)度
粗野主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格很純粹,能把一種不裝腔,質(zhì)樸真誠(chéng)的感覺(jué)傳達(dá)給用戶(hù)。
3. 強(qiáng)化產(chǎn)品既有的特征
粗野主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以強(qiáng)化產(chǎn)品既有的特征與特點(diǎn), 如果產(chǎn)品本身就足夠優(yōu)秀了,粗野主義能放大產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)。
4. 在同類(lèi)型的設(shè)計(jì)風(fēng)格中脫穎而出
就像粗野主義的建筑風(fēng)格在韓國(guó)流行開(kāi)來(lái)一樣,用戶(hù)在類(lèi)型相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格轟炸下粗野主義可以迅速吸引用戶(hù)的注意,把用戶(hù)從審美疲勞中拉出來(lái)。
最后廢話(huà)一句
在圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)用粗野主義的粗糙感并不是真的要做的粗糙, 其實(shí)是通過(guò)設(shè)計(jì)上的手法去建立一種粗糙感, 通過(guò)這種粗糙感加深粗野主義想要強(qiáng)調(diào)的一種真實(shí)、真誠(chéng)、坦率的感覺(jué)。粗野主義是一種很有意思的設(shè)計(jì)風(fēng)格, 當(dāng)然由于風(fēng)格太強(qiáng)烈可能并不見(jiàn)得適用的場(chǎng)景很廣,在同一種類(lèi)型的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)度使用之后用粗野設(shè)計(jì)風(fēng)格加以調(diào)劑是一個(gè)不錯(cuò)的主意。
引用資源
相關(guān)設(shè)計(jì)素材:
文章來(lái)源: https://zhuanlan.zhihu.com/p/29912638
文章作者:西瓜
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