通常來(lái)說(shuō), 視覺(jué)設(shè)計(jì)（印刷包裝、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)）的一個(gè)共同目標(biāo)就是要引人注目、在同類(lèi)作品中脫穎而出，而這個(gè)目標(biāo)的結(jié)果就是設(shè)計(jì)趨勢(shì)變化往往非常地劇烈，而這種劇烈變化的最新產(chǎn)物就是粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的興起。那么粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格是一種怎么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格呢， 今天我們就來(lái)聊一下嗯。

起源

粗野主義設(shè)計(jì)最早源自二戰(zhàn)之后柯布西耶對(duì)于國(guó)際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的探索的產(chǎn)物，它把沉重、毛糙和粗野作為建筑美的標(biāo)準(zhǔn)，在20世紀(jì)5、60年代甚為流行，對(duì)建筑思潮演變起了很大的作用。粗野主義風(fēng)格不加掩飾地把混凝土結(jié)構(gòu)暴露在外，以功能與結(jié)構(gòu)為重，而不拘泥于材質(zhì)與細(xì)節(jié)。 我們可以把粗野主義當(dāng)做一種設(shè)計(jì)態(tài)度、設(shè)計(jì)倫理，甚至有些時(shí)候粗野主義設(shè)計(jì)并不見(jiàn)得是美的, 而粗野主義這種相對(duì)激進(jìn)的特征也讓它自從被人定義開(kāi)始就充滿(mǎn)了爭(zhēng)議。波士頓市政廳作為美國(guó)最標(biāo)志性的粗野主義建筑之一, 一直以來(lái)都不討周邊民眾的喜歡, 波士頓已故前市長(zhǎng) Tom Menino 曾提出出售市政廳；由 Bertrand Goldberg 設(shè)計(jì)的芝加哥普倫蒂斯女子醫(yī)院（Prentice Women's Hospital），這座怪異的、外星人眼睛一般的四葉草形建筑雖然擁有火熱的保護(hù)運(yùn)動(dòng)呼聲，但最終這棟超過(guò)30年歷史的粗野主義建筑還是被拆除了。粗野主義在突然走紅之后迅速衰落，而在沉寂了這么多年之后又突然地回歸了。

波士頓市政廳（Boston City Hall）

普倫蒂斯女子醫(yī)院（Prentice Women's Hospital）

粗野主義的復(fù)興

粗野主義在社交網(wǎng)絡(luò)，特別是tumblr和instagram上受到了人們的追捧，這種風(fēng)格的建筑在互聯(lián)網(wǎng)上成了網(wǎng)紅建筑。攝影師Raphael Olivier在韓國(guó)的首都首爾也發(fā)現(xiàn)了一些新的建筑趨勢(shì)， 一批幾何構(gòu)成的混凝土建筑開(kāi)始流行了起來(lái)，Raphael Olivier將這個(gè)新的趨勢(shì)稱(chēng)作新粗野主義，這種風(fēng)格相對(duì)傳統(tǒng)的粗野主義更加商業(yè)化，也更加常見(jiàn)、更受大家的接受。同時(shí)這也是一種還在繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。粗野主義在首爾的突然流行其實(shí)主要是因?yàn)榇蠹覍?duì)于后現(xiàn)代主義建筑的審美疲勞導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果，粗野主義作為現(xiàn)代主義的代表風(fēng)格之一再度復(fù)興。粗野主義很意外地在亞洲有了新的發(fā)展，未來(lái)在國(guó)內(nèi)說(shuō)不準(zhǔn)我們也能看到類(lèi)似的建筑出現(xiàn)。

? Raphael Olivier

值得注意的幾個(gè)例子

彭博商業(yè)周刊從2015年開(kāi)始做了一個(gè)非常激進(jìn)的網(wǎng)頁(yè)改版, 連線(xiàn)雜志將之稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)新聞的未來(lái), 在目前看來(lái)彭博的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于目前越來(lái)越多的粗野主義風(fēng)格設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是非常有前瞻意義的。而更近的我們可以看到nike的vapormax的宣傳頁(yè)， 蘋(píng)果的iMac Pro產(chǎn)品頁(yè)面， 以及最近的iPhone 8/iPhone X 產(chǎn)品頁(yè)面，甚至是iOS 11界面上的粗大標(biāo)題, 都多多少少受到了粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響。連這些主流的公司都開(kāi)始做粗野風(fēng)格的設(shè)計(jì)， 那這樣一股設(shè)計(jì)趨勢(shì)就更加值得我們的關(guān)注。

彭博商業(yè)周刊網(wǎng)頁(yè)版

Nike vapormax宣傳頁(yè)

Apple iMac Pro產(chǎn)品介紹頁(yè)

粗野主義建筑設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

1. 粗糲與壯觀(guān)并存

粗野主義建筑的外觀(guān)主要是直接用混凝土構(gòu)成，通常是一個(gè)規(guī)模龐大的建筑，因而給人的第一印象是一種包含了粗糲不羈與龐大宏偉的感覺(jué)。而這種大面積混凝土的運(yùn)用也導(dǎo)致了粗野主義的建筑給人一種冷峻、壓迫、不近人情的感覺(jué)。

2. 造型獨(dú)特而大膽

粗野主義誕生的年代是一個(gè)計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的年代，當(dāng)時(shí)世界剛從二戰(zhàn)的廢墟中走出來(lái)，而粗野主義代表了當(dāng)時(shí)戰(zhàn)后復(fù)蘇的一種直觀(guān)而有力的態(tài)度。而這種態(tài)度的外在表現(xiàn)就是粗野主義不羈而又大膽、奇特的外觀(guān)。粗野主義的建筑往往會(huì)和周遭環(huán)境形成巨大的對(duì)比，一下子就吸引了人們的注意力。

3. 強(qiáng)烈的態(tài)度，還原建筑的本來(lái)面目

就像我們之前說(shuō)的，粗野主義是一種設(shè)計(jì)態(tài)度，這種態(tài)度就是不加修飾地展露建筑本身的狀態(tài)與形式。在二戰(zhàn)過(guò)后百?gòu)U待興，混凝土的建筑成本相對(duì)較低，也導(dǎo)致了粗野主義在那段時(shí)間開(kāi)始大規(guī)模流行開(kāi)來(lái)。

粗野主義風(fēng)格網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

1. 不加修飾的字體設(shè)計(jì)

粗野主義的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一大特征就是對(duì)設(shè)計(jì)中的字體幾乎沒(méi)有使用樣式裝飾, 文字的不加修飾會(huì)建立一種設(shè)計(jì)上的粗糲感, 從而建立粗野主義的第一印象。

2. 沒(méi)有層次感的堆疊

粗野設(shè)計(jì)風(fēng)格給人的第一印象就是亂，把所有信息不加篩選地堆疊放出來(lái)，用戶(hù)一下子會(huì)不太容易找到主次。

3. 大塊的圖片運(yùn)用

隨處可見(jiàn)的大面積的圖片的運(yùn)用，直接用圖片去表達(dá)頁(yè)面的風(fēng)格。

4. 獨(dú)特而突出，強(qiáng)烈的態(tài)度

粗野主義的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格和建筑風(fēng)格類(lèi)似，也帶有了一種特有的風(fēng)格，在頁(yè)面的排布上也更加獨(dú)特而大膽，甚至有些元素的排布僅僅是為了吸引用戶(hù)的注意而特意排列的。

怎么用粗野主義設(shè)計(jì)風(fēng)格

1. 提高轉(zhuǎn)化率

粗野主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以直接地把內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，更能吸引用戶(hù)的注意力，因而可以提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率。

2. 代表了一種真誠(chéng), 質(zhì)樸的態(tài)度

粗野主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格很純粹，能把一種不裝腔，質(zhì)樸真誠(chéng)的感覺(jué)傳達(dá)給用戶(hù)。

3. 強(qiáng)化產(chǎn)品既有的特征

粗野主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格可以強(qiáng)化產(chǎn)品既有的特征與特點(diǎn)， 如果產(chǎn)品本身就足夠優(yōu)秀了，粗野主義能放大產(chǎn)品本身的優(yōu)點(diǎn)。

4. 在同類(lèi)型的設(shè)計(jì)風(fēng)格中脫穎而出

就像粗野主義的建筑風(fēng)格在韓國(guó)流行開(kāi)來(lái)一樣，用戶(hù)在類(lèi)型相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格轟炸下粗野主義可以迅速吸引用戶(hù)的注意，把用戶(hù)從審美疲勞中拉出來(lái)。

最后廢話(huà)一句

在圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)用粗野主義的粗糙感并不是真的要做的粗糙, 其實(shí)是通過(guò)設(shè)計(jì)上的手法去建立一種粗糙感, 通過(guò)這種粗糙感加深粗野主義想要強(qiáng)調(diào)的一種真實(shí)、真誠(chéng)、坦率的感覺(jué)。粗野主義是一種很有意思的設(shè)計(jì)風(fēng)格, 當(dāng)然由于風(fēng)格太強(qiáng)烈可能并不見(jiàn)得適用的場(chǎng)景很廣，在同一種類(lèi)型的設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)度使用之后用粗野設(shè)計(jì)風(fēng)格加以調(diào)劑是一個(gè)不錯(cuò)的主意。

引用資源

Brutalist Websites

相關(guān)設(shè)計(jì)素材：

文章來(lái)源： https://zhuanlan.zhihu.com/p/29912638

文章作者：西瓜