常聽大家，重復著那些毋庸置疑的“設計真理”，而這些看似真理的東西，在我看來完全是一場誤會?！皹酥驹O計就應該簡潔”、“這個畫面沒有視覺沖擊力”、“審美是很個人的事情，沒有標準”、“你們設計師都是靠靈感的”...

這些對設計的“慣性認知”，不僅存在于大眾對設計的認知中，更有大多設計師也如此看待。我選擇了四個比較典型的“誤解真理”，揭開這些障礙，即可更加正確的認知設計。

放個圖做閱讀分割吧——我們團隊創(chuàng)意過程拍照

簡潔

形式是由內(nèi)容決定的，不是任何設計都需要表象的簡潔。簡潔和繁復同屬表現(xiàn)形式，本身并無優(yōu)劣。

我們在設計中經(jīng)常聽到一些設計評論，說這個圖形太復雜了，標志設計要簡潔啊。或者干脆說，設計要簡潔！（他們大多對最終的視覺表現(xiàn)一味的要求簡潔，好像在說復雜的圖形表現(xiàn)是一種錯誤。）這些話聽起來是那么的言之有理，完全無法反駁，甚至已經(jīng)成為評論設計的至理。

我并不是否定“簡潔”，而只是想告訴大家，“簡潔”只是表現(xiàn)形式中的一種選擇。并且簡潔的含義并不是指視覺表現(xiàn)的簡潔。

哥本哈根世界氣候大會標志——圖形是復雜的，但表達是極其“精準簡約”的。

哥本哈根世界氣候大會的視覺設計，就是一個“復雜”的典型，但又是極其恰當和準確的。用計算機代碼的方式、線條如生態(tài)、如氣候版復雜多變，但又遵循著規(guī)律，交織成球形標志。

因此真正的簡潔是信息提煉的精準和極致，而非表象上的少。

用我們語言表達來做比喻——沒有表達準確，哪怕是只說一個字，也是復雜的。表達準確了說一小時也是簡潔的。切莫只追求最后說話的多與少，而要專注的是語言背后的精準與信息提煉的極致，設計即如此。

原研哉作品——圖形是簡約的，其對“東方文化與禪”的表達也是極其“精準簡約”的。因此無論是“哥本哈根”還是“原研哉”的作品，表象上一繁一簡，但背后的本質(zhì)都是簡約。

視覺沖擊力

相信“視覺沖擊力”也是在所有設計師耳邊出現(xiàn)頻率非常高的詞了。

大家一味的認為設計就應該有“視覺沖擊力”，其實那只是某種特定場景的獨特需求。

跟大家一個我朋友的設計故事——在他的設計服務過程中，有一個APP的UI設計，在設計方案匯報現(xiàn)場，其中一個客戶領導說到，你們這個界面沒有“視覺沖擊力”。隨后領導伸直手臂，舉起手機，補充說到，你們看，這樣文字都看不太清，根本沒視覺沖擊力。

閱讀分割圖，無實際指代意義

現(xiàn)場其他人連連跟隨點頭，大家都好像開始認同領導這看似真理的洞見。當然朋友趕緊解釋到，這是一個獨立的APP的內(nèi)部界面，不是天貓上的廣告界面，不需要在很多界面中突出，而是更多讓用戶感覺到沉浸與舒適。同時也告訴領導，用戶實際使用的場景，不會把手機拿那么遠來看。

“視覺沖擊力”之所以在大家腦海中根深蒂固，我想可能還是“廣告時代”的后遺癥吧。

在過去平面設計大多應用在廣告設計中，而廣告中的確要求吸引眼球，需要較強的視覺沖擊力?？纱蠹胰菀淄?，“視覺沖擊力”只是特定場景的需求，而不是一概而論。

如此圖影響大家閱讀體驗，實在抱歉啦，為了配合文字內(nèi)容。

靈感

行外人大多認為設計師工作靠靈感，也有不少設計師也如此認為。

靈感到底是什么？

賴聲川是這樣說的——所謂靈感降臨，就是撇見已存在于你腦中的事物，或組合已存在于你腦中事物的剎那。

圖為賴聲川，再次推薦其作品《賴聲川的創(chuàng)意學》

這里的重點是，已存在于腦中。所有的靈感都有脈絡可尋，都不是我們陌生的東西，都來自我們已有的積累。也許你會想到，以前老師說多讀點好書，多經(jīng)歷點事兒，就是為這個。

因此靈感是有的，只是他并非天外來客或是上帝的嘉賞，而是來自于切實的閱歷。對于我們專業(yè)設計師來說，除了平時踏實學習，體驗生活積累閱歷之外，我們更需要專業(yè)的方法論和思考模型來保證我們的專業(yè)輸出，穩(wěn)定品質(zhì)的輸出。

因為客戶并不會因為你突然間沒找到靈感，而原諒你。

達老爺子作品拿來作為閱讀分割圖

審美沒有標準

關于審美，大多人都傾向于“審美是很個人的，沒有標準”。在我之前寫的文章“什么是美？”中給出了美的公式，即審美=生理延續(xù)+社會文化。我們每個人的生理條件、基因都有所不同，從文化來看就算在同一個時代，也有地域之分，知識結(jié)構(gòu)之差等等因素，因此從個人審美來說，的確沒有標準。

但大多數(shù)人把“審美無標準”這個概念用在商業(yè)中，或者用在時代中，就不妥當了。因為商業(yè)中的審美是有客觀的商業(yè)環(huán)境作為前提的，在擁有足夠的計算能力是完全可以計算的。

比如在特定的市場背景下，一個定位在特定人群、特定行業(yè)里的特定產(chǎn)品，選擇特定的價格、特定的渠道、特定的銷售方式進行銷售，那么他就應該有一種特定的審美視覺來進行視覺設計。這個特定的審美從來不以甲方老板的個人審美為轉(zhuǎn)移，它一直就那么客觀的存在著，你或者發(fā)現(xiàn)他，或者忽略他。

而計算和梳理出這種特定審美標準的人，就叫專業(yè)的設計師。而那些說審美無標準的都是學業(yè)不專的設計師，或者不是在談論商業(yè)中的審美。

再比如時代的審美，也是有標準的。因為他可以把這個時代的文明相加后求得一個公約數(shù)。

以上。

原創(chuàng)： 彭林

公眾號：LineerCreative靈鹿創(chuàng)意?