設(shè)計行業(yè)中你認為的“真理”是正確的嗎?

常聽大家,重復(fù)著那些毋庸置疑的“設(shè)計真理”,而這些看似真理的東西,在我看來完全是一場誤會?!皹酥驹O(shè)計就應(yīng)該簡潔”、“這個畫面沒有視覺沖擊力”、“審美是很個人的事情,沒有標準”、“你們設(shè)計師都是靠靈感的”...

這些對設(shè)計的“慣性認知”,不僅存在于大眾對設(shè)計的認知中,更有大多設(shè)計師也如此看待。我選擇了四個比較典型的“誤解真理”,揭開這些障礙,即可更加正確的認知設(shè)計。

放個圖做閱讀分割吧——我們團隊創(chuàng)意過程拍照

簡潔

形式是由內(nèi)容決定的,不是任何設(shè)計都需要表象的簡潔。簡潔和繁復(fù)同屬表現(xiàn)形式,本身并無優(yōu)劣。

我們在設(shè)計中經(jīng)常聽到一些設(shè)計評論,說這個圖形太復(fù)雜了,標志設(shè)計要簡潔啊?;蛘吒纱嗾f,設(shè)計要簡潔?。ㄋ麄兇蠖鄬ψ罱K的視覺表現(xiàn)一味的要求簡潔,好像在說復(fù)雜的圖形表現(xiàn)是一種錯誤。)這些話聽起來是那么的言之有理,完全無法反駁,甚至已經(jīng)成為評論設(shè)計的至理。

我并不是否定“簡潔”,而只是想告訴大家,“簡潔”只是表現(xiàn)形式中的一種選擇。并且簡潔的含義并不是指視覺表現(xiàn)的簡潔。

哥本哈根世界氣候大會標志——圖形是復(fù)雜的,但表達是極其“精準簡約”的。

哥本哈根世界氣候大會的視覺設(shè)計,就是一個“復(fù)雜”的典型,但又是極其恰當(dāng)和準確的。用計算機代碼的方式、線條如生態(tài)、如氣候版復(fù)雜多變,但又遵循著規(guī)律,交織成球形標志。

因此真正的簡潔是信息提煉的精準和極致,而非表象上的少。

用我們語言表達來做比喻——沒有表達準確,哪怕是只說一個字,也是復(fù)雜的。表達準確了說一小時也是簡潔的。切莫只追求最后說話的多與少,而要專注的是語言背后的精準與信息提煉的極致,設(shè)計即如此。

原研哉作品——圖形是簡約的,其對“東方文化與禪”的表達也是極其“精準簡約”的。因此無論是“哥本哈根”還是“原研哉”的作品,表象上一繁一簡,但背后的本質(zhì)都是簡約。

 

視覺沖擊力

相信“視覺沖擊力”也是在所有設(shè)計師耳邊出現(xiàn)頻率非常高的詞了。

大家一味的認為設(shè)計就應(yīng)該有“視覺沖擊力”,其實那只是某種特定場景的獨特需求。

跟大家一個我朋友的設(shè)計故事——在他的設(shè)計服務(wù)過程中,有一個APP的UI設(shè)計,在設(shè)計方案匯報現(xiàn)場,其中一個客戶領(lǐng)導(dǎo)說到,你們這個界面沒有“視覺沖擊力”。隨后領(lǐng)導(dǎo)伸直手臂,舉起手機,補充說到,你們看,這樣文字都看不太清,根本沒視覺沖擊力。

閱讀分割圖,無實際指代意義

現(xiàn)場其他人連連跟隨點頭,大家都好像開始認同領(lǐng)導(dǎo)這看似真理的洞見。當(dāng)然朋友趕緊解釋到,這是一個獨立的APP的內(nèi)部界面,不是天貓上的廣告界面,不需要在很多界面中突出,而是更多讓用戶感覺到沉浸與舒適。同時也告訴領(lǐng)導(dǎo),用戶實際使用的場景,不會把手機拿那么遠來看。

“視覺沖擊力”之所以在大家腦海中根深蒂固,我想可能還是“廣告時代”的后遺癥吧。

在過去平面設(shè)計大多應(yīng)用在廣告設(shè)計中,而廣告中的確要求吸引眼球,需要較強的視覺沖擊力??纱蠹胰菀淄?,“視覺沖擊力”只是特定場景的需求,而不是一概而論。

如此圖影響大家閱讀體驗,實在抱歉啦,為了配合文字內(nèi)容。

 

靈感

行外人大多認為設(shè)計師工作靠靈感,也有不少設(shè)計師也如此認為。

靈感到底是什么?

賴聲川是這樣說的——所謂靈感降臨,就是撇見已存在于你腦中的事物,或組合已存在于你腦中事物的剎那。

圖為賴聲川,再次推薦其作品《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》

這里的重點是,已存在于腦中。所有的靈感都有脈絡(luò)可尋,都不是我們陌生的東西,都來自我們已有的積累。也許你會想到,以前老師說多讀點好書,多經(jīng)歷點事兒,就是為這個。

因此靈感是有的,只是他并非天外來客或是上帝的嘉賞,而是來自于切實的閱歷。對于我們專業(yè)設(shè)計師來說,除了平時踏實學(xué)習(xí),體驗生活積累閱歷之外,我們更需要專業(yè)的方法論和思考模型來保證我們的專業(yè)輸出,穩(wěn)定品質(zhì)的輸出。

因為客戶并不會因為你突然間沒找到靈感,而原諒你。

達老爺子作品拿來作為閱讀分割圖

 

審美沒有標準

關(guān)于審美,大多人都傾向于“審美是很個人的,沒有標準”。在我之前寫的文章“什么是美?”中給出了美的公式,即審美=生理延續(xù)+社會文化。我們每個人的生理條件、基因都有所不同,從文化來看就算在同一個時代,也有地域之分,知識結(jié)構(gòu)之差等等因素,因此從個人審美來說,的確沒有標準。

但大多數(shù)人把“審美無標準”這個概念用在商業(yè)中,或者用在時代中,就不妥當(dāng)了。因為商業(yè)中的審美是有客觀的商業(yè)環(huán)境作為前提的,在擁有足夠的計算能力是完全可以計算的。

比如在特定的市場背景下,一個定位在特定人群、特定行業(yè)里的特定產(chǎn)品,選擇特定的價格、特定的渠道、特定的銷售方式進行銷售,那么他就應(yīng)該有一種特定的審美視覺來進行視覺設(shè)計。這個特定的審美從來不以甲方老板的個人審美為轉(zhuǎn)移,它一直就那么客觀的存在著,你或者發(fā)現(xiàn)他,或者忽略他。

而計算和梳理出這種特定審美標準的人,就叫專業(yè)的設(shè)計師。而那些說審美無標準的都是學(xué)業(yè)不專的設(shè)計師,或者不是在談?wù)撋虡I(yè)中的審美。

再比如時代的審美,也是有標準的。因為他可以把這個時代的文明相加后求得一個公約數(shù)。

以上。

 

 

 

原創(chuàng): 彭林

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