最近身邊好多妹子中了抖音的“毒”，一刷起來，就根本停不下來！這看似是被里面精彩的內(nèi)容迷住了，但其實是被feed流給控制了！為什么feed流會有如此大的吸引力呢？接下來我們會從feed流的定義講起，詳細的分析不同樣式feed流的區(qū)別。

1.Feed流的定義

Feed流是兩個詞，我們需要拆開來理解：

Feed：Feed是喂養(yǎng)的意思（技術(shù)的角度上講feed是一種數(shù)據(jù)格式），即用戶需要什么，我們就為用戶提供什么。

流：內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，即內(nèi)容通過什么樣的形式呈獻給用戶。

簡單點來講，feed流就是為用戶提供個性化的定制，為用戶推薦用戶自己喜歡的內(nèi)容，做到用戶的個性化定制，讓每個人都能看到自己想看到的內(nèi)容。

2.Feed流的作用

Feed流的核心功能是將什么內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，通過何種組織形式呈現(xiàn)內(nèi)容。

3.Feed流樣式分析

feed流的主要有3中展現(xiàn)形式：圖片、文字、視頻。

不同的產(chǎn)品呈現(xiàn)feed流的形式也不盡相同，只有適合產(chǎn)品性質(zhì)的設(shè)計形式才能將信息完美的傳遞給用戶，展現(xiàn)產(chǎn)品的氣質(zhì)。

a.文字

文字性的feed流主要以“標題文字+輔助圖片”組成。一般情況下文字和圖片的組合方式有“自左到右、自上而下”兩種，符合用戶的閱讀習慣。

對于“文字性feed流”最大的優(yōu)點就是信息明確、一目了然，通過對標題信息的提煉快速告訴用戶當前模塊的核心內(nèi)容，用戶再根據(jù)自己的喜好決定是否進行點擊進入查看詳細的內(nèi)容。例如36氪、淘寶頭條、簡書、網(wǎng)易新聞：

優(yōu)點：信息明確、一目了然；一屏之內(nèi)展現(xiàn)的信息數(shù)量多，信息獲取率高；符合自左到右、自上而下的閱讀順序；圖文并茂，輔助圖片可以對標題加以說明；學習成本低。

缺點：視覺沖擊力較弱；交互路徑長，需要二次點擊才能進入詳情頁；輔助圖片視覺沖擊力弱；僅有標題信息，展示不全面。

b.圖片

圖片性feed流以圖片為主，文字性信息一般搭配在圖片底部輔助展示。

圖片性feed流具有良好的視覺沖擊力，在展示方面通常會弱化其他元素，強化圖片。圖片比文字更加具有感染力，可以在短時間內(nèi)引發(fā)用戶的情感共鳴，而且相對與文字，圖片的瀏覽速度更快，印象更深。例如LOFTER、nice、UC頭條、same：

優(yōu)點：視覺沖擊力強，更容易吸引用戶；適配簡單，節(jié)省適配成本；學習成本低；畫面視覺層級豐富；優(yōu)秀的圖片可以提升整體產(chǎn)品氣質(zhì)。

缺點：占用空間大，展示內(nèi)容少；信息傳達不如文字直接明確；針對顯示不全的縮略圖需要二級點擊；圖片質(zhì)量差的話很容易降低產(chǎn)品氣質(zhì)。

c.視頻

視頻性feed流主要以短視頻為主（長視頻占用用戶時間長容易導致用戶缺乏耐心），文字信息作為輔助信息一般都會做弱化處理。

視頻性feed流相比于圖片，視覺沖擊力更強，能夠提供更多感官上感受，更加容易吸引用戶的注意力。一般情況下會主動且循環(huán)播放，畫面占滿全屏。例如網(wǎng)易戲精、抖音、網(wǎng)易云音樂、微視：

優(yōu)點：視覺沖擊力強，更容易吸引用戶；感官沖擊力強，滿足用戶的在視覺和聽覺上的感受；沉浸式體驗好，用戶可以專心觀看當前內(nèi)容；操作交互簡單，用戶只需要簡單的上下滑東便可切換；短視頻形式，用戶的接受度更強。

缺點：占用空間大，展示內(nèi)容少；需要緩存，對網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量要求高；只能進行短視頻播放，內(nèi)容展示不全；交互上需要頻繁刷屏；學習成本較高，用戶初次進入需要輔助引導說明。

總結(jié)

1.Feed流結(jié)構(gòu)簡潔，減輕用戶的認知負擔，直接可以從其他feed流產(chǎn)品遷移習慣，顯著降低學習成本。

2.圖片、文字、視頻更直觀的傳遞信息，表達有力，精準有效觸達用戶，提升用戶的瀏覽效率。

3.交互簡單，讓信息與用戶近距離，更易感知交流直接的傳遞，充分調(diào)用用戶情緒。

原作者：海鹽社-姜正