如今新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)越來(lái)越重要了,而且門檻也越來(lái)越低。如何讓自己在新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面取得一定的成績(jī)。必須不斷的去實(shí)踐和創(chuàng)作。
25學(xué)堂也好久沒跟大家分享有用的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)福利啦!今天就跟大家分享13種取標(biāo)題的方法。讓你快速成為一名優(yōu)雅的標(biāo)題黨。
作為一名APP設(shè)計(jì)師,學(xué)好這些,也可以讓自己的設(shè)計(jì)的APP文案增添光彩。
比如大眾點(diǎn)評(píng)APP的一個(gè)場(chǎng)景文案:
1、如何體:標(biāo)題里面包含 “如何”2字的 ?剛好今天25學(xué)堂的這篇文章也是采用了如何體。
如何體是有用性的最基本模式,文章的價(jià)值幾何,如何體和即得收益相結(jié)合,撓到受眾痛點(diǎn)。
標(biāo)題形式可以模仿《技術(shù)型營(yíng)銷人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack獲得更多用戶的?》、《現(xiàn)代營(yíng)銷人進(jìn)階之路:如何從零開始成為營(yíng)銷技術(shù)專家(Marketing Technologist)》、《如何發(fā)郵件請(qǐng)求幫助,并獲得超高回復(fù)率?》。
一目了然全文闡述了個(gè)什么問(wèn)題,讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷,是不是自己想要的內(nèi)容?
2、合集型
6種方法、5個(gè)建議、4個(gè)趨勢(shì)。合集的好處,往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng),1篇抵單獨(dú)看5篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。這種合集型文章讀起來(lái)也比較輕松,因?yàn)槲恼卤徊鸱至?,有時(shí)看二級(jí)標(biāo)題就能get到點(diǎn)。像《Airbnb告訴你如何用雞肋換雞腿:三種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例》這種,就比單獨(dú)介紹一個(gè)Airbnb更豐富。另外,盤點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法,如《【盤點(diǎn)】重磅推薦!2014年度互聯(lián)網(wǎng)最裝逼詞匯榜單》。
3、帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題
比如:4個(gè)常見錯(cuò)誤、5件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒,想一探究竟,見不行而內(nèi)自省,通過(guò)一些錯(cuò)誤的案例來(lái)獲得啟示?!度绻愕暮?jiǎn)歷石沉大海,看看這8個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺,想點(diǎn)開文章來(lái)消除此時(shí)的負(fù)面情緒?
4、加一些修飾詞
修飾詞有2個(gè)作用:
1)讓定義更明確、獨(dú)特;
2)增加讀者的情感強(qiáng)度。
《最好最新的案例庫(kù)都在這里了|Hunt By SocialBeta》,說(shuō)案例庫(kù),聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來(lái)說(shuō)明這個(gè)案例庫(kù)的特色,你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。
5、帶有急迫感
“你還沒嘗試過(guò)的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過(guò)沒有,最新推出的東西我知道了嗎。而且,讓標(biāo)題充滿急迫感,也是召喚行動(dòng)的一種表示。
《【案例】這么有趣的航空安全須知視頻,你看過(guò)嗎?》,你會(huì)不會(huì)想趕快去驗(yàn)證下,這個(gè)視頻自己看過(guò)嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用,教你一個(gè)萬(wàn)能模式:動(dòng)詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會(huì)這些英文單詞,你就可以在廣告圈混了!》。
6、 賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺
“FaceBook內(nèi)部員工工作指南”、“Google程序員薪資探秘”??吹竭@樣的標(biāo)題,讀者覺得你給的信息,他能得到,別人得不到。而且,獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后,讀者會(huì)更愿意作為傳播源,向別人散布知識(shí)(不得不承認(rèn):好為人師是本性…)。
李靖有一篇影響甚大的文《【李叫獸】如何寫微信公眾號(hào)文章:文章流暢耐讀的奧秘》,如何寫微信公眾號(hào)文章已經(jīng)夠吸引社會(huì)化營(yíng)銷人們了,再加上文章流暢耐讀的利益引誘和奧秘展現(xiàn),你是否更想點(diǎn)開探秘,然后分享給朋友們?
7、解釋性標(biāo)題
《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得35W銷售額:專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣團(tuán)隊(duì)Mr.Miss》,專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性,也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來(lái)補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說(shuō)明。
8、 善用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話,增加趣味性
雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配,他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過(guò)度流行間的不平衡。像《當(dāng)<權(quán)力的游戲>遭遇“蠢蠢的死法”,連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種,雖然很隱喻,但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。
9、傳遞能簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成的感覺
人人都很忙的,不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研?!兑黄恼伦x懂營(yíng)銷本質(zhì)變遷從廣告到SDi》、《7步教你玩轉(zhuǎn)LOGO設(shè)計(jì)》,你會(huì)不會(huì)信心滿滿,讀這篇文章就立馬get成就?
10、福利帖
標(biāo)題表明,讀這篇文章有福利。2種方式,一種是直接打上福利的標(biāo)簽,如《2014年度禮物榜單—獻(xiàn)給不會(huì)送禮物星人的福利帖?。?!》、《【招聘福利】高端職位專場(chǎng):新媒體和營(yíng)銷類職位》。還有一種是隱喻,使用“指南”、“面面觀”、“入門讀物”,這些詞,可以這樣組合用《【指南】關(guān)于視覺營(yíng)銷利器Cinemagraph,營(yíng)銷人應(yīng)該知道的概念、案例和最佳實(shí)踐》、《春節(jié)充電:36篇社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷人薦讀文章(職場(chǎng)篇)》。
11、代入本地化和渠道特性
試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》,杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或沒聽過(guò)慶豐小吃的國(guó)外,還會(huì)有人關(guān)注嗎?知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡,《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。
12、借熱點(diǎn)東風(fēng)
網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷從業(yè)者徐妍說(shuō)“我們之所以追熱點(diǎn),是為了有一天,可以不追熱點(diǎn)?!?流行是一時(shí)的,我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢(shì),但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。
同樣,標(biāo)題也可以借熱點(diǎn)來(lái)取,我之前看到一個(gè)招聘廣告,就用了《世界那么大,你哪都別去了,時(shí)趣,要你》,配上創(chuàng)意招聘圖文,獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。
13、標(biāo)題打擦邊球
這種標(biāo)題在一些草根營(yíng)銷號(hào)出現(xiàn)的最多,有時(shí)候?yàn)榱碎喿x量也會(huì)稍微的用一些,比如《饑渴了?我下面給你吃》《出差回到家,發(fā)現(xiàn)老婆跟隔壁老王居然...》
總之,新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是一個(gè)不斷自我學(xué)習(xí)并實(shí)踐成長(zhǎng)的修行,當(dāng)你不滿足于只做好內(nèi)容的編輯這件事時(shí),會(huì)開始嘗試尋找更具明確方向的內(nèi)容工作,這也就進(jìn)入了下一階段內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的學(xué)習(xí)。
今天,25學(xué)堂就跟大家分享13個(gè)取標(biāo)題的方法和干貨。希望大家可以學(xué)以致用。
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