如今由于微信大熱,對(duì)于很多公司而言,通過(guò)微信進(jìn)行宣傳活動(dòng)、樹(shù)立品牌無(wú)可厚非。也是一種最佳的移動(dòng)端宣傳企業(yè)的方式。也是25學(xué)堂今后發(fā)展的方向。
當(dāng)然你也會(huì)發(fā)現(xiàn),一個(gè)好玩有趣的H5頁(yè)面在微信朋友圈里獲得的用戶(hù)關(guān)注度會(huì)遠(yuǎn)超過(guò)那些普通的獨(dú)立的APP數(shù)量。從用戶(hù)應(yīng)用角度來(lái)講,H5最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是,它是開(kāi)發(fā)一個(gè)基于平臺(tái)的頁(yè)面或者應(yīng)用,這樣就打破App只能在移動(dòng)手機(jī)上的限制,不用進(jìn)行相應(yīng)安裝下載,只需輸入U(xiǎn)RL即可,非常方便快捷。
所以,如今H5也是一個(gè)企業(yè)必備的一種影響工具。H5頁(yè)面也算是企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品。
下面我們來(lái)欣賞下未來(lái)應(yīng)用(h6app.com)開(kāi)發(fā)的一系列的H5營(yíng)銷(xiāo)案例。
截止到今天為止,25學(xué)堂跟大家分享3個(gè)眾所周知風(fēng)靡微信朋友圈的H5成功營(yíng)銷(xiāo)案例。
1、H5在廣告視頻營(yíng)銷(xiāo)的案例:?吳亦凡即將入伍
2、H5在邀請(qǐng)函上的成功案例: ??一封來(lái)自未來(lái)的邀請(qǐng)函
3、H5在小游戲上的成功案例:圍住神經(jīng)貓
以上3個(gè)H5案例欣賞地址:http://p.h6app.com/custom.html
企業(yè)要想打造一個(gè)成功的H5營(yíng)銷(xiāo)案例,就要從以下四個(gè)方面下足功夫。
H5立意、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作、傳播推廣
第一個(gè)方面、要在創(chuàng)意和內(nèi)容上追新求異。
一個(gè)讓人眼前一亮的H5營(yíng)銷(xiāo)一定是一個(gè)會(huì)制造話(huà)題的技術(shù)活。創(chuàng)意上要結(jié)合品牌調(diào)性,達(dá)到視、聽(tīng)創(chuàng)新;內(nèi)容上要做到有趣、好玩、實(shí)用、有價(jià)值,另外還需緊跟熱點(diǎn),利用話(huà)題效應(yīng),只有這樣才能抓住用戶(hù)的眼球,才能促使用戶(hù)進(jìn)行分享、傳播,達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。
第二個(gè)方面、要深挖H5的價(jià)值點(diǎn)。
一個(gè)好的H5一定具備打動(dòng)用戶(hù)的價(jià)值點(diǎn),尤其是功能型H5,需要根據(jù)本身品牌的形象定位以及受眾的特性設(shè)計(jì),要將品牌或產(chǎn)品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的層次,只有這樣才能與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。例如,賣(mài)體育用品的可以抽象為體育鍛煉與健康生活方式,設(shè)計(jì)一個(gè)改善身體健康狀態(tài)的功能型H5。
第三個(gè)方面、要從技術(shù)上尋求突破。
要想讓H5營(yíng)銷(xiāo)脫穎而出,其核心應(yīng)用技術(shù)也必須“高大上”,必須大膽應(yīng)用其多媒體特性、三維圖形制作及3D特效等功能屬性,而不是僅體現(xiàn)在觸摸、滑動(dòng)等傳統(tǒng)PPT幻燈片的簡(jiǎn)單操作上。
第四個(gè)方面、多渠道推廣H5頁(yè)面。
可以充分調(diào)動(dòng)身邊任何可以利用的渠道資源,進(jìn)行多種形式的推廣,比如通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線(xiàn)上線(xiàn)下二維碼推廣,以及KOL(意見(jiàn)領(lǐng)袖)轉(zhuǎn)發(fā)和投稿等。另外,可以策劃開(kāi)展多樣線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng),促進(jìn)用戶(hù)品牌傾向性。
案例分析如下,微網(wǎng)通聯(lián)為招商銀行打造的《小招撓撓樂(lè),福利享不停》微信互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng),
首先,就利用H5技術(shù),結(jié)合招商銀行吉祥物“金葵花小招”形象開(kāi)發(fā)了“小招撓撓樂(lè)”微信互動(dòng)游戲,讓品牌與游戲無(wú)縫鏈接;
其次,秉承娛樂(lè)多元化理念,充分挖掘年輕人群追求快樂(lè)的天然本性,巧妙的將小招各種“萌萌噠”的歡樂(lè)表情及動(dòng)聽(tīng)的咯咯的笑聲有效融入H5互動(dòng)游戲當(dāng)中,并利用贏取咖啡、現(xiàn)金等吸引力獎(jiǎng)品,點(diǎn)燃年輕消費(fèi)群體參與熱情;
最后,通過(guò)結(jié)合線(xiàn)下互動(dòng)場(chǎng)地?zé)o縫對(duì)接線(xiàn)上微信,利用微信的強(qiáng)關(guān)系鏈,分享、轉(zhuǎn)發(fā)制造朋友圈傳播效應(yīng),形成擴(kuò)散式傳播。通過(guò)這次線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),讓招商銀行收獲了高達(dá)100,000的粉絲。
最后:25學(xué)堂認(rèn)為H5技術(shù)也會(huì)成為牽引移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的新引擎,為整個(gè)行業(yè)注入新血液。也希望我們借助H5最新的技術(shù)打造話(huà)題性和情感性兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷(xiāo)方式,從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上突破,打造完美用戶(hù)體驗(yàn)。帶來(lái)不一樣的移動(dòng)體驗(yàn)才是我們最終追求的。
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