這家斯堪的納維亞工作室設(shè)計(jì)了一系列資源，以傳達(dá)護(hù)膚品牌的獨(dú)特使命：保護(hù)肌膚免受城市污染物的侵害。

全球各地的人們?cè)絹?lái)越關(guān)注健康以及他們攝入的東西，但對(duì)于他們涂抹在皮膚上的東西，可能關(guān)注較少。確實(shí)，護(hù)膚市場(chǎng)中專門為面部設(shè)計(jì)的防曬霜有所增加，但太陽(yáng)并不是我們?nèi)粘＝佑|的唯一威脅，尤其是在城市環(huán)境中。

我們無(wú)法避免一些事情，如霧霾、濕度變化、壓力、屏幕輻射以及酒精等影響皮膚的因素。換句話說(shuō)，我們的皮膚不斷與這些污染物作斗爭(zhēng)，卻幾乎沒(méi)有什么保護(hù)——直到現(xiàn)在。

瑞典護(hù)膚品牌 Urban Kind 是一個(gè)新品牌，專門開(kāi)發(fā)保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。該品牌強(qiáng)調(diào)自我護(hù)理，并以科學(xué)驗(yàn)證的、無(wú)虐待動(dòng)物、100% 純素的護(hù)膚產(chǎn)品為傲，這些產(chǎn)品由頂尖的化學(xué)家和皮膚科醫(yī)生團(tuán)隊(duì)研發(fā)。

“在當(dāng)今全球化的世界中，我們的品牌需要能夠與每個(gè)大城市的市民對(duì)話，”Urban Kind 創(chuàng)始人彼得·特恩斯特倫 (Peter Ternstr?m) 說(shuō)道。因此，他選擇了斯堪的納維亞設(shè)計(jì)工作室 Everland 來(lái)打造品牌形象和包裝設(shè)計(jì)。

這家工作室最近與特恩斯特倫在可持續(xù)護(hù)膚品牌 Raw Perfection 上進(jìn)行了合作，因此 Everland 的合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)卡爾·拉爾森（Carl Larsson）預(yù)料到這個(gè)項(xiàng)目將會(huì)富有雄心。

“在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域中，有著明確目標(biāo)受眾的項(xiàng)目，似乎擁有了恰當(dāng)?shù)南拗婆c自由之間的平衡，可以建立一個(gè)堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)意和商業(yè)概念，”拉爾森說(shuō)道。

品牌形象圍繞三個(gè)關(guān)鍵支柱構(gòu)建：自然美學(xué)、北歐血統(tǒng)和民主價(jià)值觀。無(wú)論是家具、建筑還是品牌設(shè)計(jì)，北歐國(guó)家以其無(wú)縫且功能性的設(shè)計(jì)美學(xué)而聞名。

拉爾森將其描述為“務(wù)實(shí)、安全且永不過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，特點(diǎn)是干凈原始的外觀、簡(jiǎn)潔直接的字體以及簡(jiǎn)約卻富有表現(xiàn)力的裝飾”。他補(bǔ)充道，暴露的材料傳達(dá)了“透明性與誠(chéng)實(shí)感，增強(qiáng)了品牌及其科學(xué)測(cè)試產(chǎn)品的信任感”。

由于特恩斯特倫設(shè)想這些產(chǎn)品將在全球各大城市中使用，Everland 被賦予了識(shí)別一個(gè)能夠傳達(dá) Urban Kind 保護(hù)特性的全球通用圖標(biāo)的任務(wù)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了盾牌作為一種眾所周知的保護(hù)象征，并指出其在不同文化中易于理解和迅速傳遞的信息。

拉爾森認(rèn)為，盾牌是一個(gè)獨(dú)特且具有差異化的元素，能夠在貨架上引人注目。他補(bǔ)充道：“結(jié)合原材料和字體的動(dòng)態(tài)處理，盾牌為設(shè)計(jì)提供了鮮明的對(duì)比，在各個(gè)元素之間創(chuàng)造了緊張感?！?/p>

盾牌還具有功能性作用，幫助用戶在護(hù)膚系列中進(jìn)行導(dǎo)航，每款產(chǎn)品都有不同形狀和顏色的盾牌。這一設(shè)計(jì)理念源于護(hù)膚常規(guī)對(duì)于最佳護(hù)膚效果的重要性——從準(zhǔn)備迎接新的一天到安然入眠。“我們希望打造一個(gè)能夠支持這些日常護(hù)膚程序和儀式的設(shè)計(jì)，而盾牌正是為此而設(shè)計(jì)的，”拉爾森解釋道。

“我們采取了簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，材料本身也非常簡(jiǎn)單，所以Everland選擇在色彩方案上進(jìn)行更具戲劇性的處理，進(jìn)一步提升了Urban Kind在貨架上的存在感?！覀?yōu)榘b的保護(hù)層采用了富有表現(xiàn)力且飽和的色彩方案，幫助包裝脫穎而出，同時(shí)也在其他接觸點(diǎn)上建立了獨(dú)特性，比如社交媒體、網(wǎng)站和戶外廣告。’Larsson說(shuō)道。

‘我們的品牌是我們的盔甲，EVéRLAND讓它變得優(yōu)雅、閃耀且美麗。’Ternstr?m說(shuō)道?！嬲从沉宋覀兊谋ж?fù)和愿景?，F(xiàn)在，是時(shí)候把這面盾牌帶到全球的城市中去了。’”