隨著大眾消費生活多元化和個性化的發(fā)展,卡通形象在當下社會的影響力變得越來越重要,它們活躍在各個文化領域中,特別是在商業(yè)中應用也越來越頻繁。今天就帶大家來學習一下如何做出一款有記憶點的IP形象。
好的IP形象是怎樣的
在信息爆炸時代,大多數人對過量的文字信息容易產生排斥的心理,并漸漸樂于接受視覺圖像形式的表達;而卡通形象由于其本身簡潔的視覺形象,也成為了最理想的視覺傳播符號之一。卡通形象一般分為具象動物類型和抽象類型兩個方向。以動物形象為例:
熊本熊
▲熊本熊的特征比較明顯,一身黑色加上兩個紅腮點,顏色上本身就給人很潮很時尚的感覺,體型略寬厚偏呆萌。很多女生會覺得它給人一種安全感,我的印象里它一直都是很憨厚的面癱造型出現,特別的出現在GIF動圖里大量真人穿著它的道具摔倒的畫面(有了“智障熊”這個外號)比較搞笑,有點愣頭愣腦。
所以設計造型上除了能讓粉絲記住的特征外,更多的是對于它的性格打造,給人總愛賣萌的印象。
流氓兔(MASHIMARO)
▲流氓兔(MASHIMARO)是一只瞇著眼的韓國兔子,隨著無厘頭文化的興起,流氓兔調皮又帶戲謔的個性通過原創(chuàng)者創(chuàng)作的網絡動畫形式呈現,其FLASH動畫在亞洲乃至全球已經掀起不小的風潮。
還有監(jiān)獄兔、兔斯基、兔八哥…這些耳熟能詳的形象,這里不一一列舉了。
以具象動物創(chuàng)作卡通形象既簡單又困難,為什么簡單?因為不用你去較勁腦汁再重新創(chuàng)造一個新的形象,具象動物(比如熊)就是那個樣子。那為什么又很難?具象動物卡通形象太多了,不管你怎么去變著法兒努力畫的不一樣,但最后的效果可能還是會雷同,況且知名的具象動物IP形象又很多,所以不容易創(chuàng)作。
如何創(chuàng)作有特征的卡通形象
那么,今天主要是聊一聊我之前創(chuàng)作過的卡通形象當中的心得體會和一些過程稿。
第一步:找到品牌特征
我當時在創(chuàng)作浪小花時,需要找到一個貼合品牌形象的點,那第一思路就是從微博本身的品牌標志去找切入點,提取LOGO的主要特征。
▲為了更好體現卡通形象與品牌之間的聯系,我提取了品牌圖形頭上的三個波浪。
第二步:草圖探索
▲有了特征,就開始進入草圖探索如何將提取的波浪更好融入形象中,這是比較漫長和煎熬的;這些是其中的一部分比較靠譜的草圖。盡管只是三個波,但做了很多種不同思考和變化。比如可以像個公雞冠一樣長在頭上,也可以帽子形式戴在頭頂上,還可以長在后背上。
▲在確定微小米這個形象之前的一些探索草圖這里也發(fā)出來,而且這一次創(chuàng)作了三個形象,包括一個白胖子和一只小雞,(有參考了Line的形象)希望能出一個小家族,這樣后期延展運用也能玩起來。
第三步:創(chuàng)作動作表情
創(chuàng)作表情前,把這幾個形象的性格摸透很有必要,每個形象都嘗試一些動作變化,這樣它們各自的性格就很容易把握了。
▲創(chuàng)作微小米的時候我覺得紅框那個表情延伸可能會變得很猥瑣,不太適合這個形象,所以后面的表情延展盡量讓微小米表現得更萌一些,避開這種很猥瑣的感覺。(當然這些說起來都比較偏個人感受,只有作者自己可以體會到)
在創(chuàng)作浪小花形象時,則是先從PC端的動態(tài)表情(下圖22px大?。╅_始的,也就是先從主要使用場景著手,所以做出來的表情最大程度利用好有限的展示活動區(qū)域,頭身比例控制好,既要考慮形象的完整性,又要考慮動作展示能夠看得最清楚,還要能突出這個不一樣的品牌特征(腦袋上那三個波),這也是一個非常具有挑戰(zhàn)性的案例。
到了手機移動端里,表情基本上是把PC上的表情一部分移植過去,不改變比例和動作情況下,盡可能豐富設計的細節(jié)。
第四步:確定形象風格顏色
▲關于形象顏色的選擇,首先考慮要最貼近用戶,由于浪小花表情最開始是用在PC網頁版微博文字里,顏色太重就會看來視覺比較突兀,所以選了一個跟人的膚色很近的肉粉色(有點像小嬰兒),這樣表情用起來就比較具有親和感。
▲而在設計微小米時候選用了LOGO本身的顏色大紅色,因為使用場景是手機端聊天對話,對用戶閱讀的干擾較?。ㄆ鋵嵨覀€人很喜歡這個紅色,喜慶呆萌)。
▲還創(chuàng)作過這一組系列的扁平化風格,個人也比較滿意,沒有描線的感覺更輕快,偏小清新。
第五步:提案定稿
▲每個創(chuàng)作形象定稿前,我都嘗試了很多不同的可能,以微小米為例,最后采用了這個大紅口袋娃娃:臉和身子是連在一起的,也看不到脖子,所以這個形象的特點也就在這里。另外,頭上加了一個小揪兒。
▲這個是優(yōu)化前后的樣子(頭上是圓圓的揪兒)
▲為了制作動態(tài)GIF時,讓頭上的小揪兒動起來更帶感,就改成了這個樣子,跳起來可以一甩一甩的。
▲在進行卡通形象提案之前,如果能花點心思做一個小小的場景也能給自己的方案加分。
▲最后來一張定妝的全家福
如何更好抓住形象特征
下面是幾組自己平時的練習,也是利用業(yè)余時間創(chuàng)作的幾個形象,向大家展示一下我是如何抓取每一個形象不一樣的特征。
打造差異變化
這些特征可能是發(fā)型的變化,可能是眼睛的變化,也可能是衣著的變化……
這些不一樣的變化都讓這個形象看起來與眾不同,讓人先記住它,但最打動人的還是這個形象能否跟看到它的人產生互動和共鳴……這也是這個形象的靈魂和存在的意義。
▲這一個形象的創(chuàng)意點是借用大家都熟知的“小紅帽”這個經典童話造型,讓這個小人長著胡子,名字和形象就會形成一個心理和視覺的反差。
塑造角色性格
▲將自戀、貪吃、自大、邋遢……這些小人物的缺點賦予這個形象,這樣一個活脫脫的“小屌絲”的形象可能就會給人很深的記憶。
畢竟生活中大部分人都有著這樣那樣的缺點,但也都有著希望擺脫囧態(tài),讓自己變好的那份勵志感。
打破常規(guī)審美
▲我平時也很喜歡畫一些丑乖的東西,現在大家都對可愛的東西審美疲勞了,有時候對一些丑的可愛的形象反而更加喜歡。那么給這些形象加個厚嘴唇、小胡子什么的,很容易就出效果。
▲上圖大家自己發(fā)現亮點,自己感受腦補吧……總之,創(chuàng)作形象時還是要抓住大眾的心理軟肋,先打動自己再去感染別人。
量變才能引起質變
在畫卡通形象時候,我們往往很容易陷入兩個難以跳出的區(qū)域:一個是容易畫得偏低幼、低齡化;另一個就是表情動作偏呆板國企風。這是受我們從小周圍接收的圖像信息影響的。
要想改變這種風格不足,必須勤加練習。尤其在還沒有將練習探索的草圖量形成一個質的提升之前,先有這種意識也很重要,這種意識會幫助你在以后摸索練習的時候注意到形象的頭身比例,以及思路慣性的打破。
最后
設計卡通形象本身不難,把握好這些創(chuàng)造要點,才能讓你的作品個性易記易傳播,希望今天分享給大家這些比較熟知的卡通形象,以及加上過去幾年我自己創(chuàng)作過的一些形象案例和創(chuàng)作感受,能對正在設計卡通形象或自己想創(chuàng)作形象的朋友有些許幫助。
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