25學(xué)堂看到目前各大微商或者企業(yè)的微網(wǎng)站上面，充滿了很多活動(dòng)。而作為一款新開發(fā)好的APP，如何來進(jìn)行一系列的有效的APP活動(dòng)策劃與運(yùn)營設(shè)計(jì)也是我們?cè)O(shè)計(jì)師需要來考慮的。

眾所周知，活動(dòng)是企業(yè)或者品牌出來與用戶進(jìn)行一次交流。這種交流也屬于刷存在感，刷情懷。因?yàn)樵谀壳坝脩糇⒁饬O其分散的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌或者產(chǎn)品很容易被忘記。

所以，今天25學(xué)堂從appying.com網(wǎng)站轉(zhuǎn)載了這篇對(duì)于APP推廣和運(yùn)營的非常有幫助的5點(diǎn)建議。

1、有效的活動(dòng)形式有以下常用的四種：

?①回饋用戶類活動(dòng)

對(duì)于消費(fèi)類產(chǎn)品，主要通過抽獎(jiǎng)、打折促銷、送紅包的形式刺激新老用戶的活躍度，意在通過活動(dòng)沉淀一些對(duì)產(chǎn)品營收有價(jià)值的用戶。但是此類活動(dòng)不可過多，過多后會(huì)抑制真正有消費(fèi)意愿的忠實(shí)用戶以及有潛在消費(fèi)意愿的用戶，長此以往有損于品牌在用戶心中的形象，當(dāng)然，如果你主打廉價(jià)和折扣就另當(dāng)別論。

②品牌推廣類

此類活動(dòng)形式多樣，重要的是活動(dòng)的創(chuàng)意，主要用于推廣品牌形象，如最近微博比較火的支付寶結(jié)合“星級(jí)穿越”和“梵高為什么自殺”的神級(jí)文案，通過大家熟知的人物、事件等講故事，一步步引人入勝，到最后“順理成章”引出支付寶品牌，不論故事是真是假，都能逗讀者會(huì)心一笑，達(dá)到很好的傳播效果。更有“對(duì)不起，我只過1%的生活”這類賣情懷的產(chǎn)品推廣。談到品牌推廣更不得不提今年微信朋友圈特別火爆的html5頁面，此類活動(dòng)重要的是有趣、好玩、酷炫，能給人帶來驚喜，用戶才會(huì)主動(dòng)參與并傳播，連我們2015的春晚也在摩拳擦掌地進(jìn)行主題預(yù)熱了。

③公益活動(dòng)

主要是利用線上傳播造勢，收集內(nèi)容，線下開展，如微信某公眾號(hào)的“為盲胞讀書”活動(dòng)。

④社交平臺(tái)的推廣活動(dòng)

主要是利用好各個(gè)社交平臺(tái)優(yōu)勢來開展活動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)是不需要額外的開發(fā)工作量。

2、明確活動(dòng)核心目的，設(shè)計(jì)上有的放矢

活動(dòng)目的，相信大部分人不會(huì)陌生，我們?cè)谧霎a(chǎn)品交互設(shè)計(jì)的時(shí)候經(jīng)常強(qiáng)調(diào)要分析產(chǎn)品需求背后的本質(zhì)，還原需求的用戶使用嘲，理解需求甚至重構(gòu)需求，沒錯(cuò)，就是它!但是實(shí)際的工作中是否會(huì)遇到某某功能急著上線，產(chǎn)品經(jīng)理列了詳細(xì)的功能點(diǎn)，這個(gè)要做成列表式，那個(gè)功能入口要放出來，做著做著有可能就懶于思考，照著需求稿做了，上線后似乎也沒啥大問題。

在活動(dòng)設(shè)計(jì)中，如果繼續(xù)這樣做，情況就大不一樣。我們接到的需求有可能是這樣：“世界杯到了，我們要做個(gè)活動(dòng)，別家都在做，我們不做就Low了”。這個(gè)時(shí)候，作為設(shè)計(jì)師一定要弄清楚活動(dòng)的主要目的是什么，不然，有可能就出現(xiàn)了下面這個(gè)情況，既然做了活動(dòng)，當(dāng)然得有衡量指標(biāo)，于是，運(yùn)營、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)開個(gè)會(huì)討論討論：“我們會(huì)在域外推廣，我們那么多獎(jiǎng)品吸引參與者，我們可以用拉新數(shù)，活動(dòng)頁P(yáng)V、UV來衡量”。

3、用戶的參與路徑規(guī)劃。這一點(diǎn)對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來說很重要。

對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在充分理解運(yùn)營需求及活動(dòng)目的的基礎(chǔ)上，主要的工作從這里開始。這一年，接觸到的活動(dòng)形式主要有以下3類：

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這類活動(dòng)形式比較簡單，比較容易做出小而美且利于傳播的活動(dòng)，交互也相對(duì)簡單。這類活動(dòng)重在保持操作簡潔，通過玩法、嘲、視覺的處理將用戶充分帶入，同時(shí)，任務(wù)流程不宜太長，減少中途跳出率。

②多條分支路徑并存

對(duì)于有多條參與路徑的活動(dòng)，設(shè)計(jì)者需在活動(dòng)目的的基礎(chǔ)上理清不同模塊的關(guān)系，是同時(shí)并重，還是主輔關(guān)系，設(shè)計(jì)上需采取不同的展示方式。如我們?cè)谧鲭p十一的打折活動(dòng)時(shí)，有針對(duì)新用戶的下載送話費(fèi)和對(duì)老用戶的買書半價(jià)活動(dòng)，我們的核心目標(biāo)就是拉新和促進(jìn)老用戶消費(fèi)，那么在設(shè)計(jì)上就應(yīng)該是并重的。

而且針對(duì)推廣嘲，如果是在客戶端外打開活動(dòng)頁，則下載送話費(fèi)入口在上;如果是客戶端內(nèi)打開則購買半價(jià)顯示在上。而對(duì)于有3種、4種以上參與方式的活動(dòng)，一般需一個(gè)入口展示頁，給用戶明確的活動(dòng)地圖指引。多入口的活動(dòng)，推薦大家看《活動(dòng)頁面設(shè)計(jì)——運(yùn)營動(dòng)線設(shè)計(jì)流程小結(jié)》。

③需跳出專題頁參與活動(dòng)

這類活動(dòng)是最頭疼的，活動(dòng)頁僅僅是出于宣傳的目的，用戶需進(jìn)到客戶端或者產(chǎn)品其他頁面去參與活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候宣傳頁只需把事情講清楚并做好引流作用。另外一種需完成某類任務(wù)來獲得抽獎(jiǎng)資格的活動(dòng)，用戶跳出活動(dòng)頁后還需要返回活動(dòng)頁來完成抽獎(jiǎng)，在這一系列漫長的過程中，活動(dòng)這事恐怕也多半會(huì)被用戶遺忘，又或者跳出參與互動(dòng)后，需要重新找到活動(dòng)頁入口，流程之繁瑣可想而知。對(duì)于這一類活動(dòng)，如果條件允許，最好能帶著用戶走完全部流程，不需用戶手動(dòng)切換頁面;而實(shí)在避免不了的需要設(shè)計(jì)師提前想好用戶的每一步操作流程，在合適的流程節(jié)點(diǎn)上再將用戶帶回活動(dòng)頁。

4、讓活動(dòng)更優(yōu)雅，移動(dòng)html5技術(shù)功不可沒。

① 更優(yōu)雅地推廣

活動(dòng)首先會(huì)通過各式各樣的推廣位呈在用戶面前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過這么多年發(fā)展，可以說用戶已經(jīng)對(duì)各式各樣的廣告形成一定的免疫力，比如PC端右下角的彈窗廣告、頁面上大大的banner以及彈窗和浮層，很多都會(huì)被用戶直接忽視甚至厭煩。因此，活動(dòng)推廣位的呈現(xiàn)需更多地考慮怎樣以更有趣、更不令人反感，轉(zhuǎn)化率更高的形式呈現(xiàn)出來。