品牌設(shè)計機構(gòu)Echo為Kleenex的新型衛(wèi)生系列產(chǎn)品Proactive Care設(shè)計了包裝，其目的是“幫助消費者采用漸進而簡單的衛(wèi)生習(xí)慣，使家庭和個人每天放心，而對細菌的擔(dān)心更少?！?nbsp; Proactive Care的產(chǎn)品范圍包括衛(wèi)生口罩、抗菌手消毒劑、衛(wèi)生手巾和抗菌濕巾。

Echo的客戶經(jīng)理Lily Kowalik說：“我們面臨的挑戰(zhàn)在于，將高級面巾紙系列產(chǎn)品的定位從偶爾購買轉(zhuǎn)換到一個在日常生活中積極的健康選擇，一個友好而又令人放心的簡單包裝設(shè)計是實現(xiàn)這一目標(biāo)和建立新的社會規(guī)范的關(guān)鍵?！?nbsp;   

包裝使用的字體給人以開放、親切的感覺，這樣當(dāng)消費者面對新上市的產(chǎn)品時，就不會感到抗拒和害怕。Echo還設(shè)計了一系列簡單的圖標(biāo)，旨在 "簡化和精簡 "產(chǎn)品系列。

Echo還表明，一個重要的設(shè)計考慮因素是包裝應(yīng)該在兩米之外就能讀懂，這樣潛在的用戶就能馬上決定是否購買，這樣可以避免用戶觸摸貨架上的產(chǎn)品。

該系列包裝選擇綠色調(diào)色板是為了表現(xiàn)一種 "堅韌和樂觀 "的感覺，并將其與現(xiàn)有產(chǎn)品通常的藍色調(diào)色板區(qū)分開來。

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