為期6天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在海南圓滿結(jié)束,這是一場(chǎng)包括4大主題館、14個(gè)體驗(yàn)站、50+知名IP的內(nèi)容盛宴,這是一場(chǎng)包含AI、AR、VR等10+數(shù)字技術(shù)、60+互動(dòng)體驗(yàn)的感官享受,這是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、地方文化的跨界碰撞。作為TGC轉(zhuǎn)向數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的首次亮相,我們?yōu)槠浯蛟炝艘惶滋N(yùn)含數(shù)字文創(chuàng)概念的視覺體系。
一、項(xiàng)目背景
1) 什么是TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)?
「TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)」是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下,集結(jié)騰訊游戲、騰訊電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊QQ、QQ音樂、騰訊地圖等多領(lǐng)域旗艦IP和優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容,以數(shù)字化科技化互動(dòng)為核心的大型數(shù)字文創(chuàng)用戶體驗(yàn)盛宴。
2) 數(shù)字文創(chuàng)是什么?
一方面將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合,另一方面將傳統(tǒng)文化與游戲ip相結(jié)合。
3) TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)包含哪些內(nèi)容?
活動(dòng)由“明日博物館”、“藝術(shù)共創(chuàng)館”、“電競(jìng)潮流場(chǎng)”、“數(shù)字文化趣味市集”四大主題版塊組成,提倡“以數(shù)字之美探索文化”,通過數(shù)字化科技化的方式為大眾呈現(xiàn)《王者榮耀》《穿越火線》《地下城于勇士》《一人之下》等騰訊旗下最具影響力的游戲電競(jìng)動(dòng)漫影視文化,以及包括故宮、敦煌在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
二、視覺創(chuàng)意策略
TGC前身為騰訊游戲嘉年華,2019年1月份更名為TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié),從以游戲體驗(yàn)為主,聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫、文學(xué)、電競(jìng)等線下體驗(yàn),變?yōu)橐訧P為核心聯(lián)動(dòng)電競(jìng)、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù),對(duì)優(yōu)秀中國(guó)文化進(jìn)行二次創(chuàng)作,也從面相游戲玩家的玩家盛典和狂歡,變?yōu)槊嫦蛏鐣?huì)大眾,打造數(shù)字文創(chuàng)的線下場(chǎng)景和體驗(yàn)。
作為第一場(chǎng)TGC主場(chǎng)活動(dòng),我們需要一個(gè)視覺符號(hào)體現(xiàn)“數(shù)字文創(chuàng)”概念。
數(shù)字文創(chuàng)——傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合,傳統(tǒng)文化與游戲ip結(jié)合
我們發(fā)現(xiàn),有一個(gè)符號(hào)可以連接和阻斷兩個(gè)或多個(gè)空間,那就是——門。
為了在主視覺上加強(qiáng)“數(shù)字文創(chuàng)”的概念,我們摒棄了以往優(yōu)先選擇“大”IP的方式,而是選擇真正將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)或游戲ip相結(jié)合的元素。
接下來,我們需要將具備“數(shù)字文創(chuàng)”概念的IP內(nèi)容與門結(jié)合,進(jìn)行視覺上的演繹。首先,“門”從logo提煉出四邊形,再將每個(gè)不同概念的“四邊形”放進(jìn)一個(gè)多維空間組合成一個(gè)畫面,“門”可以是電腦窗口,可以是畫卷,可以是游戲界面、黑洞等。
1) IP與門視覺融合創(chuàng)意
2) 構(gòu)圖創(chuàng)意
構(gòu)圖上,第一版我們采用多維空間組合的形式,視覺上更加藝術(shù)化,但對(duì)tgc的理解上可能沒那么清晰,因此我們第二版調(diào)整為元素以tgc logo為中心呈放射狀分布,但還不夠清晰明了,第三版,我們以tgclogo為中心,其他元素向中間聚攏,簡(jiǎn)明扼要突出logo,且體現(xiàn)各元素與tgc的關(guān)系。
第一版構(gòu)圖
第二版構(gòu)圖
第三版構(gòu)圖
3) 畫風(fēng)創(chuàng)意
畫風(fēng)上,我們想與其他文創(chuàng)活動(dòng)進(jìn)行區(qū)分,不采用大眾熟知的中國(guó)風(fēng)風(fēng)格,而是更具有數(shù)字感,且體現(xiàn)海南當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)格,因此我們確定主色調(diào)為藍(lán)色,輔之以綠色,橙色,白色。
4) 主視覺定稿
5) 單IP系列海報(bào)
從主視覺中提煉各ip元素生成單元素豎版海報(bào),并配以古韻文案進(jìn)行畫面解釋。
6) 海南島文創(chuàng)月KV
在畫風(fēng)及色調(diào)與主視覺保持一致的基礎(chǔ)上,將海南自熱及人文元素與TGC ip進(jìn)行結(jié)合,形成獨(dú)具海南風(fēng)格的文創(chuàng)節(jié)主視覺。
7) 模塊海報(bào)
為tgc各模塊展區(qū)設(shè)計(jì)專屬海報(bào),畫面中需包含各展區(qū)核心賣點(diǎn),用中國(guó)風(fēng)的畫風(fēng)進(jìn)行演繹。
三、周邊內(nèi)容衍生
TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)希望通過充分整合數(shù)字文化IP,與海南豐富的文化旅游場(chǎng)景融合,共同打造海南“年輕、陽光、活力”的文化標(biāo)簽,因此在以主視覺衍生周邊內(nèi)容時(shí),我們選擇獨(dú)具海南本土特色的島服、絲巾等。
四、小結(jié)
作為TGC轉(zhuǎn)向數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的首次亮相,我們努力在主視覺中融入數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)核,體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)及游戲ip的結(jié)合內(nèi)容,引導(dǎo)受眾通過視覺對(duì)TGC進(jìn)行理解,在過程中我們發(fā)現(xiàn)用統(tǒng)一的視覺語言表現(xiàn)出IP與數(shù)字文創(chuàng)的關(guān)系是較難的,畫面中過于具象的元素內(nèi)容導(dǎo)致畫面很難融合,概念也較難一眼看出。
下一屆TGC主視覺我們將吸取經(jīng)驗(yàn),盡量不去追求具體IP元素的堆砌,用簡(jiǎn)單明了的概念進(jìn)行詮釋數(shù)字文創(chuàng)節(jié)。同時(shí)整個(gè)視覺體系在線下的運(yùn)用需要更加完整,打造讓受眾記憶深刻的視覺識(shí)別體系。
文章來源:騰訊游戲TGideas(ID:tgideas-hr)
作者:蘇紋
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