為期6天的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在海南圓滿結(jié)束，這是一場(chǎng)包括4大主題館、14個(gè)體驗(yàn)站、50+知名IP的內(nèi)容盛宴，這是一場(chǎng)包含AI、AR、VR等10+數(shù)字技術(shù)、60+互動(dòng)體驗(yàn)的感官享受，這是一場(chǎng)傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、地方文化的跨界碰撞。作為TGC轉(zhuǎn)向數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的首次亮相，我們?yōu)槠浯蛟炝艘惶滋N(yùn)含數(shù)字文創(chuàng)概念的視覺體系。

一、項(xiàng)目背景

1） 什么是TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)？

「TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)」是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略下，集結(jié)騰訊游戲、騰訊電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊QQ、QQ音樂、騰訊地圖等多領(lǐng)域旗艦IP和優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，以數(shù)字化科技化互動(dòng)為核心的大型數(shù)字文創(chuàng)用戶體驗(yàn)盛宴。

2） 數(shù)字文創(chuàng)是什么？

一方面將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，另一方面將傳統(tǒng)文化與游戲ip相結(jié)合。

3） TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)包含哪些內(nèi)容？

活動(dòng)由“明日博物館”、“藝術(shù)共創(chuàng)館”、“電競(jìng)潮流場(chǎng)”、“數(shù)字文化趣味市集”四大主題版塊組成，提倡“以數(shù)字之美探索文化”，通過數(shù)字化科技化的方式為大眾呈現(xiàn)《王者榮耀》《穿越火線》《地下城于勇士》《一人之下》等騰訊旗下最具影響力的游戲電競(jìng)動(dòng)漫影視文化，以及包括故宮、敦煌在內(nèi)的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、視覺創(chuàng)意策略 

TGC前身為騰訊游戲嘉年華，2019年1月份更名為TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，從以游戲體驗(yàn)為主，聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫、文學(xué)、電競(jìng)等線下體驗(yàn)，變?yōu)橐訧P為核心聯(lián)動(dòng)電競(jìng)、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等數(shù)字文創(chuàng)業(yè)務(wù)，對(duì)優(yōu)秀中國(guó)文化進(jìn)行二次創(chuàng)作，也從面相游戲玩家的玩家盛典和狂歡，變?yōu)槊嫦蛏鐣?huì)大眾，打造數(shù)字文創(chuàng)的線下場(chǎng)景和體驗(yàn)。

作為第一場(chǎng)TGC主場(chǎng)活動(dòng)，我們需要一個(gè)視覺符號(hào)體現(xiàn)“數(shù)字文創(chuàng)”概念。
數(shù)字文創(chuàng)——傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，傳統(tǒng)文化與游戲ip結(jié)合

我們發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)符號(hào)可以連接和阻斷兩個(gè)或多個(gè)空間，那就是——門。

為了在主視覺上加強(qiáng)“數(shù)字文創(chuàng)”的概念，我們摒棄了以往優(yōu)先選擇“大”IP的方式，而是選擇真正將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)或游戲ip相結(jié)合的元素。

接下來，我們需要將具備“數(shù)字文創(chuàng)”概念的IP內(nèi)容與門結(jié)合，進(jìn)行視覺上的演繹。首先，“門”從logo提煉出四邊形，再將每個(gè)不同概念的“四邊形”放進(jìn)一個(gè)多維空間組合成一個(gè)畫面，“門”可以是電腦窗口，可以是畫卷，可以是游戲界面、黑洞等。

1） IP與門視覺融合創(chuàng)意

2） 構(gòu)圖創(chuàng)意

構(gòu)圖上，第一版我們采用多維空間組合的形式，視覺上更加藝術(shù)化，但對(duì)tgc的理解上可能沒那么清晰，因此我們第二版調(diào)整為元素以tgc logo為中心呈放射狀分布，但還不夠清晰明了，第三版，我們以tgclogo為中心，其他元素向中間聚攏，簡(jiǎn)明扼要突出logo，且體現(xiàn)各元素與tgc的關(guān)系。

第一版構(gòu)圖

第二版構(gòu)圖

第三版構(gòu)圖

3） 畫風(fēng)創(chuàng)意

畫風(fēng)上，我們想與其他文創(chuàng)活動(dòng)進(jìn)行區(qū)分，不采用大眾熟知的中國(guó)風(fēng)風(fēng)格，而是更具有數(shù)字感，且體現(xiàn)海南當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)格，因此我們確定主色調(diào)為藍(lán)色，輔之以綠色，橙色，白色。

4） 主視覺定稿

5） 單IP系列海報(bào)

從主視覺中提煉各ip元素生成單元素豎版海報(bào)，并配以古韻文案進(jìn)行畫面解釋。 

6） 海南島文創(chuàng)月KV

在畫風(fēng)及色調(diào)與主視覺保持一致的基礎(chǔ)上，將海南自熱及人文元素與TGC ip進(jìn)行結(jié)合，形成獨(dú)具海南風(fēng)格的文創(chuàng)節(jié)主視覺。

7） 模塊海報(bào)

為tgc各模塊展區(qū)設(shè)計(jì)專屬海報(bào)，畫面中需包含各展區(qū)核心賣點(diǎn)，用中國(guó)風(fēng)的畫風(fēng)進(jìn)行演繹。

三、周邊內(nèi)容衍生

TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)希望通過充分整合數(shù)字文化IP，與海南豐富的文化旅游場(chǎng)景融合，共同打造海南“年輕、陽光、活力”的文化標(biāo)簽，因此在以主視覺衍生周邊內(nèi)容時(shí)，我們選擇獨(dú)具海南本土特色的島服、絲巾等。

四、小結(jié)

作為TGC轉(zhuǎn)向數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的首次亮相，我們努力在主視覺中融入數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)核，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)及游戲ip的結(jié)合內(nèi)容，引導(dǎo)受眾通過視覺對(duì)TGC進(jìn)行理解，在過程中我們發(fā)現(xiàn)用統(tǒng)一的視覺語言表現(xiàn)出IP與數(shù)字文創(chuàng)的關(guān)系是較難的，畫面中過于具象的元素內(nèi)容導(dǎo)致畫面很難融合，概念也較難一眼看出。

下一屆TGC主視覺我們將吸取經(jīng)驗(yàn)，盡量不去追求具體IP元素的堆砌，用簡(jiǎn)單明了的概念進(jìn)行詮釋數(shù)字文創(chuàng)節(jié)。同時(shí)整個(gè)視覺體系在線下的運(yùn)用需要更加完整，打造讓受眾記憶深刻的視覺識(shí)別體系。

文章來源：騰訊游戲TGideas（ID：tgideas-hr）

作者：蘇紋