它的誕生源于一種理念，或者一種情結(jié)。

這種理念就是讓各行各業(yè)的人們可以互相聯(lián)系，傳遞信息，讓我們可以與生活在國(guó)家另一端的人們溝通過(guò)交流。

這種理念已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，語(yǔ)言的力量和科技緊密相連著。不過(guò)它不是互聯(lián)網(wǎng)，也不是即時(shí)通訊工具，而是郵政。

現(xiàn)如今這個(gè)電子郵件和即時(shí)通信普及的時(shí)代，人們很容很容易就忽略了郵政體系對(duì)人類的傳播和溝通帶來(lái)的巨大影響。

很多人聽(tīng)到“郵政”這個(gè)詞，就會(huì)把它和漫長(zhǎng)、古老聯(lián)系起來(lái)。但其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技讓時(shí)間和空間變成了現(xiàn)代生活中的相對(duì)值，因此郵政也在與時(shí)俱進(jìn)。

來(lái)看看西班牙郵政局的品牌故事吧，把它看成是郵局中的亞馬遜也不為過(guò)。

1716年，西班牙國(guó)家郵政Correos誕生，要知道西班牙王朝建立的時(shí)間是1492年，因此Correos幾乎見(jiàn)證了大航海時(shí)代后的整個(gè)西班牙歷史變化。

外界認(rèn)為，已經(jīng)303歲的Correos是一個(gè)傳統(tǒng)，沒(méi)有創(chuàng)新的品牌。但實(shí)際上，Correos不僅完成了大型物流中心網(wǎng)絡(luò)的自動(dòng)化，今年還計(jì)劃在東南亞進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張。

為了宣讀全新的對(duì)外形象，Correos決定與本土設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Summa合作，幫助郵局完成品牌重塑，開(kāi)發(fā)一套全新的視覺(jué)形象系統(tǒng)。

優(yōu)化更新Logo

距離Correos上一次更新logo已經(jīng)過(guò)去了9年，在這期間北京都申奧成功了。于是Summa工作室決定先從Logo開(kāi)始，這也是品牌最重要的標(biāo)識(shí)。

一般來(lái)說(shuō)，logo更新要按照繼承性和創(chuàng)新型原則。Summa工作室保留了Correos 歷代logo中的線條結(jié)構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上做了簡(jiǎn)單的調(diào)整，比如刪除皇冠頂部和下部的圓點(diǎn)，將弧形的皇冠線條變成直線拉直。

另外一個(gè)顯著的變化是，新版logo刪除了品牌名稱“Correos”，只保留了符號(hào)作為品牌標(biāo)志，這種變化在Facebook，Apple，Nike等許多國(guó)際公司中也可以看到。

品牌定制字體

上世紀(jì)時(shí)，大型企業(yè)的做法是向字體公司支付版權(quán)費(fèi)，從而獲得其專屬使用的企業(yè)字體。從蘋(píng)果、微軟等大型公司開(kāi)始推出定制字體后，這一趨勢(shì)就開(kāi)始蔓延。

Correos在品牌重塑時(shí)也選擇了定制字體， Summa工作室與Monotype合作推出了一套新字體，命名為Cartero，意思是郵差，用來(lái)紀(jì)念Correos的歷史和早期工作人員。

新字體是無(wú)襯線風(fēng)格，邊緣柔和圓潤(rùn)，優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代感強(qiáng)。這種其簡(jiǎn)潔性可以保證信息傳遞的準(zhǔn)確性，也與logo有著相關(guān)性。

品牌視覺(jué)系統(tǒng)

從城市郵遞員到電報(bào)，創(chuàng)建郵政編碼，再到實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化物流和跨國(guó)運(yùn)輸，Correos的品牌歷史就是一個(gè)創(chuàng)新和進(jìn)步的故事。

為了保證各渠道信件和包裹在不同傳播形式上的一致性，Summa基于標(biāo)簽（label）建立了一套視覺(jué)系統(tǒng)，用于包裹的紙盒、平面廣告和線上媒體，同時(shí)適用于主品牌和子品牌。

品牌包裝風(fēng)格

對(duì)于郵寄服務(wù)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的印象不僅停留在logo上，包裝也是一個(gè)需要考慮的因素。

雖然我們都會(huì)吐槽郵政EMS的速度時(shí)快時(shí)慢，但是對(duì)那個(gè)印著劉翔跨欄的藍(lán)色封面設(shè)計(jì)卻保持著一致的好評(píng)。

Summa以紙張為基礎(chǔ)，與Sara Riera和Mireia Ruiz的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)一起為Correos創(chuàng)建了一套特定的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

從包裹的打包、封箱，易碎物品的標(biāo)識(shí)，再到信封的包裝和WWF友好標(biāo)識(shí)，處處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出Correos的品牌規(guī)范。

辦公視覺(jué)系統(tǒng)

Correos是西班牙最大的公司，有著超過(guò)50000名的行政、管理、郵差及相關(guān)協(xié)作人員。因此一套統(tǒng)一的辦公視覺(jué)系統(tǒng)不僅有利于協(xié)同工作，也可以為形象宣傳提供幫助。

輔助圖案的設(shè)計(jì)采取了與藍(lán)色非常搭配的黃色，從西班牙風(fēng)笛cornamusa的外形獲取靈感，帶有一種孟菲斯風(fēng)格的特點(diǎn)，給人帶來(lái)歡樂(lè)和活力。

這套全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)未來(lái)將會(huì)廣泛運(yùn)用在品牌內(nèi)外形象中，不僅郵務(wù)車(chē)、郵筒、信封及信紙，也能運(yùn)用在Correos的周邊商品中。

講真，如果不知道背后的故事，或許你也會(huì)把Correos當(dāng)成一個(gè)現(xiàn)代的獨(dú)角獸品牌呢~

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