當(dāng)你逛淘寶的時(shí)候，會(huì)不會(huì)很想知道，

到底什么樣的首焦海報(bào)點(diǎn)擊率最高？

用什么顏色點(diǎn)擊最高？

寫(xiě)什么文案點(diǎn)擊最高？

海報(bào)用什么背景點(diǎn)擊最高？

不放產(chǎn)品圖反而點(diǎn)擊好？

最近，阿里媽媽發(fā)布《美妝行業(yè)淘寶首焦創(chuàng)意洞察》，下面我們一起來(lái)看下。原文略有刪改。

在短視頻發(fā)展快速的當(dāng)下，為什么圖片依舊重要？

在阿里媽媽高級(jí)行業(yè)研究專(zhuān)家蘇寅看來(lái)：“從展現(xiàn)上來(lái)看，圖片創(chuàng)意依舊是品牌方與用戶(hù)溝通的重要抓手。作為基礎(chǔ)媒介，圖片與視頻可以功能互補(bǔ)?！?

但是很多設(shè)計(jì)師在面對(duì)運(yùn)營(yíng)提出的需求，最終作品經(jīng)常在銷(xiāo)售與審美中間打架。

這次通過(guò)《報(bào)告》可以為好作品提供數(shù)據(jù)支持。

我們發(fā)現(xiàn)在資源位與定向固定的前提下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往是影響點(diǎn)擊率的第一要素。

那一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何煉成？

下面我們通過(guò)海報(bào)組成的6個(gè)元素，依次為你解析影響點(diǎn)擊的因素。

一、圖片調(diào)性

我們發(fā)現(xiàn)以有品質(zhì)感的場(chǎng)景為背景的圖，并且產(chǎn)品清晰的圖片，會(huì)比純色、單色海報(bào)點(diǎn)擊更高。最高提升25%點(diǎn)擊。

二、顏色

美妝banner中主色調(diào)使用頻率最高的背景色Top 3、18%白色，11%紅色，11%灰色。

但是我們通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，上面這幾種顏色并不是點(diǎn)擊最高的。

而是清新有機(jī)的綠色背景的點(diǎn)擊提升119%。溫暖肌膚的棕色為背景的能提升65%。且遠(yuǎn)高于其他顏色！

雖然這兩個(gè)色調(diào)不是美妝常用色，但可以在美妝banner中脫穎而出。

三、標(biāo)志

Logo放的越多點(diǎn)擊率越低，一般放一個(gè)就合適。

四、商品擺放幾個(gè)合適？

不放產(chǎn)品反而點(diǎn)擊不錯(cuò)，這招難道是無(wú)中生有

無(wú)產(chǎn)品擺放

多產(chǎn)品擺放

五、文案內(nèi)容

海報(bào)中有節(jié)日熱點(diǎn)詞、比如618、女王節(jié)等，對(duì)提升點(diǎn)擊有明顯幫助。

六、模特放幾個(gè)合適？

明星不包含分析因素中，美妝模特多為嘴唇，手指..臉等身體部位。

在沒(méi)有產(chǎn)品的情況下，多個(gè)人物有明顯的點(diǎn)擊提升。

最后總結(jié)

1、高品質(zhì)的場(chǎng)景圖，比純色背景更有利于提升點(diǎn)擊。

2、自然綠色和親膚棕色對(duì)提升點(diǎn)擊有幫助

3、logo一個(gè)就行，別擺太多

4、不擺放或擺放3個(gè)以上產(chǎn)品更有利于提升點(diǎn)擊。

5、文案可以選擇熱點(diǎn)節(jié)日詞、品牌詞、促銷(xiāo)詞匯

6、沒(méi)有產(chǎn)品情況下，擺放3個(gè)以上模特效果更好。

以上結(jié)果是否在你的預(yù)判之內(nèi)？

我們新上線(xiàn)的平面海報(bào)素材，可以學(xué)習(xí)一下。

作者：超級(jí)美工

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