過年氣氛吹滿地呀，中國人民真高興，除夕晚上有多少小伙伴是在家一邊吐槽一邊看著一年一度春晚呢，不管大家有沒有看央視的春晚，今天我為大家準(zhǔn)備了今年各大APP LOGO的春晚大聯(lián)歡，這個可是不能錯過的呦。

接下來的節(jié)目中，不僅有新春LOGO主題風(fēng)格全解析——簡約現(xiàn)代風(fēng)、萌寵生肖風(fēng)、古典中國風(fēng)、文字直擊風(fēng)、Hot windy風(fēng)都會逐一登場介紹風(fēng)格特點(diǎn)設(shè)計手法。還會有現(xiàn)場換裝的實(shí)例解析哦，話不多說現(xiàn)在就開始吧。

一，新春版LOGO的由來

眾所周知，春節(jié)又到了！各大APP又開始蠢蠢欲動地?fù)Q上新裝，或者更準(zhǔn)確的說法是已經(jīng)換完了……春節(jié)的時候給APP換上新春版的LOGO，這個傳統(tǒng)不知道從什么時候開始的，不過可以肯定的是現(xiàn)在依然在延續(xù)。

新春版LOGO顧名思義，就是針對中國農(nóng)歷新年對自家APP的LOGO做出相應(yīng)的設(shè)計，來呼應(yīng)春節(jié)氣氛。都說產(chǎn)品是自己的孩子，過年了也給它們穿上新衣服，不僅能給用戶帶來新鮮感，同時不同的設(shè)計風(fēng)格也體現(xiàn)了不同的產(chǎn)品調(diào)性，是一個向用戶展現(xiàn)逼格、拉近與用戶距離的機(jī)會。

那么新春版的LOGO都有哪些主題和設(shè)計風(fēng)格？又是怎么設(shè)計的呢？接下來的春裝Logo風(fēng)格全解析部分就會一一介紹啦。

二，春裝LOGO主題風(fēng)格全解析

我分析了40多個APP今年的新春LOGO，根據(jù)它們不同的主題和設(shè)計特色把它們分成了5種主題風(fēng)格，分別是：簡約現(xiàn)代風(fēng)、萌寵生肖風(fēng)、古典中國風(fēng)、直擊文字風(fēng)、Hot Windy風(fēng)。下面就來看看它們都是什么樣特點(diǎn)吧。

1.簡約現(xiàn)代

風(fēng)格特點(diǎn)：這種主題風(fēng)格的特點(diǎn)是簡約，是一種比較抽象的表現(xiàn)形式，沒有具象的傳統(tǒng)春節(jié)元素。主要通過顏色和簡單的幾何圖形來襯托春節(jié)歡慶熱烈地節(jié)日氣氛。

風(fēng)格屬性：普羅大眾型，這種風(fēng)格比較符合大眾審美被接受程度高，可以在各類用戶間自如穿梭、不易出錯，適合用戶量大且跨度廣的產(chǎn)品。

代表人物：支付寶、唯品會、36氪等

比如唯品會選擇用流動的多層曲線來表現(xiàn)新春特賣的氣氛，曲線的造型本身也符合品牌女性用戶的氣質(zhì)。36氪選擇了的放射狀的漸變小元素，充滿了動式顯得歡快活潑，黃紅色的漸變也增添了喜慶的氣氛。

阿里系的支付寶、淘票票和優(yōu)酷視頻，選擇了紅、紫、黃、藍(lán)的顏色，把簡約的造型通過重復(fù)的手法多層展示，保持簡約的同時又不單調(diào)。藍(lán)色和紫色的加入突破了原本春節(jié)的固有傳統(tǒng)的紅黃配色，增加了活力，讓整體風(fēng)格更時尚現(xiàn)代。

2.萌寵生肖

風(fēng)格特點(diǎn)：生肖是中國特有的文化，從古至今流傳著很多關(guān)于生肖的傳說和故事，每年的生肖屬相也會被做為春節(jié)的一大主角。所以LOGO中也有不少在生肖上做文章的，在LOGO上加上生肖的元素，以生肖為主題可愛又討喜是賣萌利器。同時生肖還有天然的系列屬性，可以與往年的設(shè)計風(fēng)格形成一個系列。

風(fēng)格屬性：賣萌無罪型，專職吸引各類萌妹軟男、阿姨叔叔。對年輕或是年老卻愛心萌動的用戶群體比較有吸引力。

代表人物：bilibili、騰訊視頻、美顏相機(jī)等

生肖主題給了設(shè)計師很大的自由，視覺表現(xiàn)形式多種多樣，就像是命題作文不限文體，設(shè)計師可以選擇自己喜歡的符合風(fēng)格自由發(fā)揮。不管是美顏相機(jī)粉嫩嫩扒著框看你的漸變小豬，還是B612探出頭的扁平小豬，或是盒馬充滿毛茸茸質(zhì)感的小豬頭套，總之關(guān)鍵字就是“萌”，請盡情犯規(guī)萌我一臉血。

再來看看bilibili的新春系列頭套裝，每年都會期待小電視要帶上的頭套呢，有沒有同款可以買啊好想要。既可以保持統(tǒng)一風(fēng)格，每年還都有新鮮感，對于有自己吉祥物的Logo來說真是不錯的選擇。

3，古典中國

風(fēng)格特點(diǎn)：說到新年怎么能少的了古典中國風(fēng)，還有什么比中國傳統(tǒng)文化本身更能代表農(nóng)歷新年的呢，可以使用的元素也多種多樣比如剪紙、金福、煙花、鞭炮、燈籠、祥云瑞獸各種春節(jié)特色的元素……真是太多了。

“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇”就像王安石詩里寫的，春節(jié)除了歡慶熱鬧的爆竹聲外也有溫柔送暖的春風(fēng)，所以我把它們分了兩大門派，分別是豪放派&婉約派來總結(jié)兩種風(fēng)格各自的特點(diǎn)。

豪放派風(fēng)格屬性：熱鬧歡騰型，歡歡喜喜過大年的首席代表，搞氣氛小能手廣受電商產(chǎn)品追捧。

豪放派代表人物：天貓、咸魚、搜狗輸入法、餓了么

喜慶歡騰的畫風(fēng)，顏色主要以紅色、黃色、金色為主，元素選擇上更多的是煙花、爆竹、開門紅、灑金、舞獅等“動”的元素，撲面而來的吉祥熱鬧的氣氛，很多電商類產(chǎn)品選擇這種風(fēng)格，表現(xiàn)中國農(nóng)歷新年“動”的一面，刺激消費(fèi)過年啦！我要買買買！

婉約派風(fēng)格屬性：含蓄溫情型，文藝青年心里的詩和遠(yuǎn)方，想來點(diǎn)不同的感覺的不二選擇。

婉約派代表人物：澎湃新聞、墨跡天氣、豆瓣閱讀、搜狐視頻

春節(jié)除了歡慶熱鬧的“動”，也有“靜”的一面，親人團(tuán)聚的溫情，逐漸暖人的春風(fēng)，新一年的希冀……大概每個國人的血液里都有對詩的向往吧，春風(fēng)和煦，脈脈溫情（為什么我突然變的這么文藝！揉臉）大概是看到這幾個LOGO的感覺。天吶，感覺要?dú)q月靜好了，一年的忙碌在這一刻有一片安寧，沒有鑼鼓喧天鞭炮齊鳴，但是擁有的力量絲毫不遜色 。

4，文字直擊

風(fēng)格特點(diǎn)：文字主題真的就像是鋼鐵直男般的直呢，能寫的絕對不畫，用文字一肩挑起主題、情感、氣氛以及梗，不啰嗦不搞事，實(shí)實(shí)在在、直來直往、直擊心臟，為什么我形容的有種武林高手四兩撥千斤一招制敵的炫酷感是怎么回事……

主要的設(shè)計手段都針對文字來展開，文字的內(nèi)容、字體、大小以及顏色。還可以增加一些背景的小元素比如燙金碎，小煙花等來烘托氣氛讓畫面更加豐富。

風(fēng)格屬性：鋼鐵直男型，可能不是最好看的，但一定是最直接的，全宇宙最直。適合表達(dá)直接強(qiáng)烈愿望或者主題。

代表人物：今日頭條、百度、小紅書等

比如今日頭條的“發(fā)財中國年”就是言簡意賅直抒胸臆的代表，多么樸素直接的心愿啊！有誰不喜歡發(fā)財呢，到現(xiàn)在過年見面的寒暄，還是有很多從一句“恭喜發(fā)財”開始的。

百度的“春晚搶紅包”為了宣傳百度在今年春晚上搶紅包的活動，以及別看我是小紅書，我可有大紅包的哦，小紅書對自己“大”與“小”的對比。

另外還有一種常見的形式是新年數(shù)字，比如看準(zhǔn)的“2019”，如果沒有什么具體的內(nèi)容，用新年數(shù)字來表示也是一種夠直接的選擇。

總之，文字本身就具備強(qiáng)悍的內(nèi)容傳達(dá)功能，相比圖形來說也并不弱，而且非常直接，適合有強(qiáng)烈愿望或者主題的表達(dá)。

5，Hot windy

風(fēng)格特點(diǎn)：Hot windy——熱風(fēng)（和某品牌沒關(guān)系，我只是單純想起一個洋氣點(diǎn)的名字）這個主題是對過去一年熱點(diǎn)、典型事件的提取， 以一年中發(fā)生的重大事件或是主要活動作為主題來展開設(shè)計。根據(jù)主題的不同設(shè)計手法也比較多樣，留給設(shè)計師發(fā)揮的空間也比較大。

風(fēng)格屬性：旗幟標(biāo)桿型，需要有旗幟性用戶能馬上理解，有共同記憶或者都知道的事件主題，不然的話get不到點(diǎn)也是很尷尬的。

代表人物：微博、全民K歌、肯德基

相信大家都還記得2018年度錦鯉楊超越吧，看到這樣的微博Logo，又想起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)楊超越的時候。錦鯉在中國文化中寓意吉祥，象征富貴年年有余，微博今年以錦鯉為主題，既是熱點(diǎn)也很好的符合了春節(jié)的氣氛。

全民K歌突出大麥克風(fēng)的“搶麥”，肯德基的“金桶撲滿”都是選擇了熱點(diǎn)場景或產(chǎn)品為主題，不過熱點(diǎn)的主題，也需要注意與春節(jié)的關(guān)聯(lián)，除了本身內(nèi)容上的選擇，還可以通過加入一些春節(jié)的元素比如云紋、煙花等來突出。

三，實(shí)例！LOGO現(xiàn)場換裝

光說不練假把式，分析完各種主題風(fēng)格現(xiàn)在還得看看實(shí)際應(yīng)用的效果，下面就以一個相機(jī)的LOGO來舉例實(shí)際操作吧。先看一下安安靜靜的原LOGO，長這樣↓↓↓

然后開始愉快的套主題，下面是我根據(jù)各主題做出的LOGO春裝。

簡約現(xiàn)代選手：色彩和圖形就是我最好的武器。

萌寵生肖選手：捧臉小豬崽是不是豬比花嬌！捧臉的你是不是人比豬崽萌。

文字直擊選手：2019不站在風(fēng)口也可以帶你拍照帶你飛～

Hot windy選手：元宵節(jié)最Q元宵大賽正式開賽，快到碗里來，給自家元宵拍照貼表情吧。

古典豪放派選手：我最紅我最火，我就是我不一樣的煙火，傳統(tǒng)熱鬧pick me！

古典婉約派選手：桃花一簇開無主，可愛深紅愛淺紅？春天來了，少年郎請不要平白辜負(fù)了春光。

總結(jié)

今天集合了各家APP新春logo做分析，春節(jié)時對Logo做出相應(yīng)的設(shè)計，可以呼應(yīng)節(jié)日氣氛，也是展現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性的機(jī)會。

總共分為5中主題風(fēng)格：

1.簡約現(xiàn)代：簡約抽象，通過顏色和簡單的幾何圖形來表現(xiàn)烘托氣氛。

2.萌寵生肖：在每年生肖為主題與產(chǎn)品LOGO結(jié)合，設(shè)計風(fēng)格比較自由，發(fā)揮空間大。

3.古典中國：分為熱鬧歡騰豪放派，體現(xiàn)春節(jié)熱鬧喜慶“動”的特點(diǎn)，用色以黃為主，素材多選擇傳統(tǒng)春節(jié)事物；清新溫情婉約派，注重情感表達(dá)春節(jié)“靜”的情感，用色更加溫和注重整體氣氛渲染。

4.文字直擊：用文字一肩挑起主題、情感、氣氛以及梗，主要的設(shè)計手段都針對文字來展開。

5.Hot windy： 以一年中發(fā)生的重大事件或是主要活動作為主題來展開設(shè)計，形式多樣不過需要注意與春節(jié)的關(guān)聯(lián)。

好啦以上就是我對新春LOGO主題風(fēng)格的總結(jié)，新年新氣象！新的一年祝大家紅紅火火錢包鼓鼓，每天都要元?dú)鉂M滿哦！拜年啦～

原創(chuàng)：焱小玖（海鹽社）