我知道最近最火的話題莫過于微信7.0的改版了，打開微信“看一看”，里面關(guān)于這次更新的文章幾乎都刷屏了，看到很多自媒體為了蹭熱點(diǎn)而寫的分析文章，都分析出花了，我就不去湊這個(gè)熱鬧了。

今天的文章主要介紹了一種品牌創(chuàng)意思路，方便大家做項(xiàng)目時(shí)進(jìn)行合理的，有步驟，有目標(biāo)的進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

最近在做與品牌相關(guān)的UI工作，我的體會(huì)是：品牌貫穿了所有設(shè)計(jì)內(nèi)容，它是一套體系，只不過最后的落腳點(diǎn)不同而已。通過串聯(lián)這些落腳點(diǎn)，形成品牌記憶，最后把產(chǎn)品的調(diào)性體現(xiàn)出來。而對(duì)于品牌在UI中的落腳點(diǎn)來說，可能會(huì)在圖標(biāo)、動(dòng)效、配色、空頁(yè)面、加載狀態(tài)、圖案、輔助圖形、字體這些細(xì)節(jié)點(diǎn)上（這些點(diǎn)也可以作為后期項(xiàng)目復(fù)盤時(shí)，自己總結(jié)推導(dǎo)的方向）。

今天這篇文章就是我在做項(xiàng)目時(shí)，導(dǎo)師發(fā)給我的一篇很有啟發(fā)性的品牌推導(dǎo)文章，純干貨，我看完覺得學(xué)到了很多，包括品牌的設(shè)計(jì)步驟，如何決策，品牌風(fēng)格如何統(tǒng)一等等，看完后連項(xiàng)目總結(jié)都有思路了！所以決定分享給大家，相信一定也會(huì)對(duì)大家有所幫助！

文章的原作者是一位品牌專家，看他的behance主頁(yè)就能知道，頭條推薦，專題刊登無(wú)數(shù)，而且基本上都是品牌類的。本篇文章發(fā)布于2015年，但即使現(xiàn)在看也是不過時(shí)的，依然能成為總結(jié)文章的范本。

看這篇文章之前，我覺得可以帶著這幾個(gè)問題，會(huì)有更好的效果：

1、如何總結(jié)創(chuàng)意思路？

2、如何做好設(shè)計(jì)一致性？

3、如何快速?zèng)Q策？

4、哪些重要的設(shè)計(jì)過程需要說明？

這篇文章是關(guān)于我在2015年，為Azzurri公司創(chuàng)作的一套品牌插圖的思路總結(jié)。

項(xiàng)目介紹

這套作品是倫敦的代理公司MrB&Friends委托我為Azurri設(shè)計(jì)的一系列公司插圖。項(xiàng)目需求是結(jié)合公司品牌特征打造一個(gè)個(gè)性化的插畫風(fēng)格，并希望能創(chuàng)造出6個(gè)不同的概念場(chǎng)景插畫，來適應(yīng)不同場(chǎng)景下的需要，提升整個(gè)公司的視覺形象。

為企業(yè)創(chuàng)作插畫的方法跟我平時(shí)做其他插畫項(xiàng)目時(shí)用到的方法有很多不同之處。我會(huì)去發(fā)掘其中比較具有共通性的設(shè)計(jì)方法，首先都是要進(jìn)行風(fēng)格的探索，做出多種不同方向的嘗試，然后把多種探索稿擺在一起，通過比較選擇出正確的方向，并在那個(gè)基礎(chǔ)上畫出最終的插圖。

（譯者注：做風(fēng)格探索的時(shí)候，可以不用把畫面做到很細(xì)致，但是一定要有差異性，要能達(dá)到一眼就能分辨出是不同的方案，這樣才能方便比較決策。）

基本規(guī)范

我們?cè)谇捌跁?huì)根據(jù)品牌需求，做一個(gè)基本概念定義，目的是明確想傳達(dá)品牌風(fēng)格：“個(gè)性鮮明，溝通靈活，簡(jiǎn)單扁平，并有科技感的現(xiàn)代美學(xué)”。

風(fēng)格探索

第一階段，我嘗試了三種不同方向的風(fēng)格探索。我會(huì)把這些嘗試的方案都放在一起進(jìn)行比較，有了對(duì)比才能使目標(biāo)變清晰。對(duì)比后，一些風(fēng)格會(huì)被舍棄掉，而另一些則會(huì)得到保留，這使得我能夠很快做出合理的決策。

當(dāng)時(shí)做了以下三種風(fēng)格的探索：

風(fēng)格演變

第二階段，在風(fēng)格探索的基礎(chǔ)上做出設(shè)計(jì)的組合風(fēng)格，這個(gè)階段的產(chǎn)出是可以作為圖形資源來使用的組件元素。最開始定義的構(gòu)圖非常關(guān)鍵，未來將是整個(gè)插畫工作的開始。

元素設(shè)計(jì)

項(xiàng)目的最終目標(biāo)是能以結(jié)構(gòu)靈活的插畫來達(dá)到畫面的表現(xiàn)力。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，有必要打造一套組合的規(guī)則體系，既能夠進(jìn)行復(fù)雜的畫面組合，也能夠拆分開來使用其中的元素。因此，這套規(guī)則體系是以圖標(biāo)開始，以最小的組合形式來進(jìn)行構(gòu)建的。

這套元素建立了一個(gè)獨(dú)有的世界觀，能夠在不同層級(jí)上充當(dāng)品牌傳播的工具。

人物設(shè)計(jì)

插畫設(shè)計(jì)

基于六家公司服務(wù)的領(lǐng)域，我設(shè)計(jì)了6張不同的概念插畫。畫面中的構(gòu)圖有非常豐富的細(xì)節(jié)，以及大量的視覺隱喻符號(hào)。

風(fēng)險(xiǎn)管理

客戶關(guān)系

業(yè)務(wù)一體化

業(yè)務(wù)靈活

高效生產(chǎn)

合法生產(chǎn)

細(xì)節(jié)展示

插圖中的每個(gè)部分都隱藏著一些傳達(dá)信息的小場(chǎng)景。沒有浪費(fèi)每一寸空間，當(dāng)然也沒有一處是隨意擺放的，每一個(gè)元素的添加都經(jīng)過了思考。另外，最重要的是融入了人物和行為，讓畫面有了生命力。

顏色構(gòu)成

每個(gè)插畫都是基于三種不同的顏色組合而成，這些顏色飽和度都很低，并且只僅僅用了公司的品牌色。根據(jù)具體的應(yīng)用場(chǎng)景，為插畫的視覺重量做了一些不同深淺的規(guī)范。

實(shí)際應(yīng)用

我們還為這個(gè)系統(tǒng)做了一套完整的使用手冊(cè)，而這套插圖在其中起到了關(guān)鍵性作用。以下是一些具體的應(yīng)用示例。

感謝

原文：https://www.behance.net/gallery/29426299/AZZURRI-Corporate-Illustration?fbclid=IwAR2caBMDnalvkF9go-hnDtOP6-bhtaVwHjCPkvyzhFQcYmMfqZTjNxIuIII

作者：M?uco Sos?

譯者：彩云Sky