作者叫Stefano Malachi，個(gè)人英文網(wǎng)站：「http://www.stefanomalachi.co.uk/」。本文是作者根據(jù)自身的語言文化優(yōu)勢(shì)寫的一篇關(guān)于跨文化界面設(shè)計(jì)的文章，對(duì)于從事多語言的界面設(shè)計(jì)新手或許有幫助。

迄今為止，我去過 30 個(gè)國(guó)家，親眼見過不少品牌已經(jīng)從設(shè)計(jì)層面實(shí)現(xiàn)了本地化。比如優(yōu)衣庫(kù)，作為一個(gè)不錯(cuò)的日常服裝品牌，其網(wǎng)站實(shí)際上就提供了地道的用戶體驗(yàn)，讓我們先來看看下面這些圖。

從上面這些圖中，我們可以看到在東西方市場(chǎng)下不同的跨文化界面設(shè)計(jì)。

例如，優(yōu)衣庫(kù)日本和中國(guó)的網(wǎng)站出于吸引用戶的目的，都使用了有些「熱鬧」的排版布局，展示了大量的文本信息和促銷。對(duì)比而言，英國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)站則更干凈簡(jiǎn)約。

「人們喜歡『熱鬧』」。他們喜歡在購(gòu)物時(shí)看到許多人頭和許多待售的產(chǎn)品。但對(duì)于西方人來說，產(chǎn)品和促銷太多，可能會(huì)讓人不堪重負(fù)?！?/blockquote>

那么問題來了。作為一名 UI / UX 設(shè)計(jì)師，應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)跨文化界面？

1.?設(shè)計(jì)「全局導(dǎo)航欄」時(shí)，多花點(diǎn)心思

全局導(dǎo)航的位置非常重要。為了提供出色的用戶體驗(yàn)，品牌應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同的國(guó)家或地區(qū)，在 UI / UX 設(shè)計(jì)上對(duì)全局導(dǎo)航做本地化處理。

基于董建明的一篇《中國(guó)人的人機(jī)界面設(shè)計(jì)》研究，東西方的用戶界面已經(jīng)具有顯著的文化認(rèn)知差異。其探索了應(yīng)該怎樣對(duì)全局導(dǎo)航進(jìn)行排版，來提升閱覽體驗(yàn)，降低出錯(cuò)率，以及獲得最大的用戶滿意度。

東方用戶更喜歡垂直排版的全局導(dǎo)航欄。但是西方用戶或者選用英文界面的中國(guó)人，相比垂直排版布局更喜歡水平排版。

「全局導(dǎo)航欄」垂直排版界面

東方用戶偏好

星巴克日本網(wǎng)站的全局導(dǎo)航欄使用了垂直排版

 

「全局導(dǎo)航欄」水平排版界面

西方用戶偏好

星巴克英國(guó)網(wǎng)站的全局導(dǎo)航欄使用了水平排版

2.?翻譯時(shí)的注意事項(xiàng)

在跨文化用戶界面里，語言翻譯的重要程度可想而知。不僅是因?yàn)槟承┱Z言翻譯后的文本會(huì)顯得比原文更長(zhǎng)，因而我們需要預(yù)留更多段落空間；還要考慮被翻譯語言的書寫方向。

英語等西方語言有著從左往右的讀寫習(xí)慣。而對(duì)于日語，中文和韓語，在正式語境下的使用習(xí)慣則是從上至下「譯者注：這是較舊的一種觀點(diǎn)，東亞語族現(xiàn)已多轉(zhuǎn)為從左往右的使用習(xí)慣」。而希伯來語是從右到左來讀寫。

西方排版方式：「左對(duì)齊」，卡塔爾航空的英國(guó)網(wǎng)站使用了左對(duì)齊排版，因?yàn)槲鞣秸Z言是從左往右的讀寫習(xí)慣。

中東地區(qū)排版方式：「右對(duì)齊」，卡塔爾航空的卡塔爾網(wǎng)站使用了右對(duì)齊排版，因?yàn)橄２畞碚Z / 阿拉伯語是從右到左的讀寫習(xí)慣。

 

3.?時(shí)刻遵守品牌的設(shè)計(jì)規(guī)范

每個(gè)品牌都有一套其強(qiáng)烈建議遵循的 UI 設(shè)計(jì)規(guī)范。如果你希望你的品牌表現(xiàn)出足夠的國(guó)際范兒，那么在各個(gè)國(guó)家地區(qū)進(jìn)行本地化設(shè)計(jì)時(shí)，保持好品牌的一致性依然很重要；但在設(shè)計(jì)時(shí)，若能根據(jù)各個(gè)國(guó)家地區(qū)的認(rèn)知差異進(jìn)行些許本地化處理，說不定就可收獲出眾效果。

「品牌的因地制宜」

一致的排版和設(shè)計(jì)規(guī)范，不同的圖文風(fēng)格

三星在其 GALAXY S8 的宣傳上，各國(guó)網(wǎng)站用了一致的 UI 組件，并為本地化做了一點(diǎn)調(diào)整

4.?采用人像照片來表達(dá)情感絕對(duì)保險(xiǎn)

人類的基本情感和面部表情，如快樂、優(yōu)雅、恐懼、憤怒：它們具有普適性，無論其受眾的文化背景如何，每個(gè)人都能理解它們。

「普適的人類表情」

蒂芙尼網(wǎng)站使用了 LADY GAGA 的優(yōu)雅姿態(tài)和表情來體現(xiàn)奢侈感和其不懼時(shí)光的珠寶品牌概念

 

總之，我們生活在一個(gè)全球化的社會(huì)。這對(duì)于 UI / UX 設(shè)計(jì)來說非常重要，因?yàn)槲覀兛偸敲媾R著挑戰(zhàn)：不僅要了解自己的文化，還要了解其他文化。基于《Global UX: Design and Research in a Connected World》此書，UI / UX 設(shè)計(jì)不僅要考慮用戶的特征，還要考慮技術(shù)或業(yè)務(wù)環(huán)境，以及任務(wù)、交互的本質(zhì)。使你的思維全球化，并不意味著你需要放棄本來的身份和文化。

當(dāng)你開始為異鄉(xiāng)文化做考慮，或設(shè)計(jì)跨文化的界面時(shí)，你將與人們建立深層次的情感聯(lián)系。