面對(duì)APP界面設(shè)計(jì)嚴(yán)重的同質(zhì)化和低競(jìng)爭(zhēng)力等問題，基于品牌提升的APP開發(fā)與設(shè)計(jì)，將APP的界面設(shè)計(jì)與品牌的提升密切結(jié)合，即界面設(shè)計(jì)服務(wù)于品牌，并有效地強(qiáng)化品牌形象、增強(qiáng)品牌友好度、擴(kuò)大品牌影響力、深入洞察與了解目標(biāo)用戶等。因此，如何將APP界面的設(shè)計(jì)與品牌特色相結(jié)合，并提升品牌的設(shè)計(jì)，總結(jié)以下四點(diǎn)原則：

1.一致性原則

APP界面設(shè)計(jì)的一致性即通過視覺結(jié)構(gòu)、視覺層次、視覺元素等達(dá)到設(shè)計(jì)的統(tǒng)一整體，減少用戶認(rèn)知成本，加深對(duì)品牌認(rèn)識(shí)。設(shè)計(jì)師要自如地把控好品牌APP在眾多移動(dòng)終端中的視覺效果，需要對(duì)同一設(shè)計(jì)策略從線下到線上做宏觀的統(tǒng)籌，處理好各個(gè)系統(tǒng)之間的差異，利用和發(fā)揮各平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓品牌APP能在不同的終端呈現(xiàn)最佳效果，并形成品牌形象的完整與延續(xù)。

通常APP視覺結(jié)構(gòu)主要包括狀態(tài)欄、導(dǎo)航欄、主菜單、內(nèi)容區(qū)域等四個(gè)部分，每個(gè)部分再細(xì)分出更多的元素。在品牌APP界面設(shè)計(jì)時(shí)要注意如何合理有效地整合眾多的元素，為傳遞品牌信息服務(wù)。例如通常APP界面的主菜單習(xí)慣出現(xiàn)在界面頂部，因此就要遵循此原則，將其置于頂部，其他各頁(yè)面的布局不變，協(xié)調(diào)好各個(gè)控件的比例關(guān)系，避免造成視覺結(jié)構(gòu)的混淆，讓用戶能在較短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)APP的界面布局，捕捉品牌信息。

首先，品牌開啟圖標(biāo)。外觀上始終保持與品牌的界面設(shè)計(jì)風(fēng)格一致，大多以品牌LOGO作為圖標(biāo)的基礎(chǔ)圖形元素，以減少用戶對(duì)品牌認(rèn)知的負(fù)擔(dān)，在有限的界面布局中強(qiáng)化品牌形象，引起用戶的注意力。其次，界面內(nèi)部的功能性圖標(biāo)。其視覺特征也要與品牌既有的識(shí)別系統(tǒng)保持一致。

基于品牌提升的APP界面設(shè)計(jì)在品牌色的運(yùn)用時(shí)首先要使品牌的主色、輔助色與其他平臺(tái)的運(yùn)用一致，但允許適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)移動(dòng)端平臺(tái)的特點(diǎn)做細(xì)微調(diào)整。其次，各終端尺寸不同，品牌APP界面設(shè)計(jì)在品牌色的比例要達(dá)到視覺一致，顏色搭配以純的品牌色為主，三個(gè)之內(nèi)的配色為輔進(jìn)行搭配。簡(jiǎn)潔干練的用色，才能在保證品牌統(tǒng)一性的同時(shí)，使用戶更容易地感受到品牌所營(yíng)造的氛圍。

2.溝通原則

認(rèn)知心理學(xué)家唐納德?諾曼在提出，將設(shè)計(jì)的層次劃分為三個(gè)等級(jí)，即“本能層、行為層和反思層”。本能層關(guān)注視覺外觀設(shè)計(jì)，行為層關(guān)注互動(dòng)操作設(shè)計(jì)，反思層則更重視用戶體驗(yàn)。溝通原則主要指基于品牌APP的界面互動(dòng)操作設(shè)計(jì)。

移動(dòng)端品牌APP的操作界面設(shè)計(jì)，要考慮效率與時(shí)間的因素。滿足用戶碎片化的溝通時(shí)間，用簡(jiǎn)潔、便利的功能操作，提高互動(dòng)效率。當(dāng)下的APP界面操作置于觸摸屏之上，用戶沒有了按鍵的觸感，只能通過視覺和聽覺得到操作狀態(tài)的反饋。如果用戶沒有很好地被引導(dǎo)以及得到及時(shí)的信息反饋，將會(huì)導(dǎo)致用戶在與界面的交互過程中迷失方向，進(jìn)而產(chǎn)生挫敗感。

3.用戶個(gè)性體驗(yàn)原則

在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，保持品牌的與眾不同才能從眾多產(chǎn)品中脫穎而出，展示自身特色，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)品牌價(jià)值。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新的傳播媒介為品牌提供了重要的媒介手段供用戶參與到APP界面體驗(yàn)中。而產(chǎn)品交互系統(tǒng)中可參與性表示用戶體驗(yàn)品質(zhì)高低，可參與性好的系統(tǒng)，會(huì)使人難以忘懷，物有所值，并從中感受到使用的樂趣?；谄放铺嵘腁PP界面設(shè)計(jì)，以用戶為中心，需更深入尋求用戶的個(gè)性體驗(yàn)，滿足目標(biāo)用戶個(gè)性化的精神參與感、情感需求。

4.環(huán)境原則

品牌APP界面設(shè)計(jì)的環(huán)境原則包括兩種，一種是APP運(yùn)行的系統(tǒng)應(yīng)用環(huán)境，如ISO操作系統(tǒng)、Android操作系統(tǒng)、Windows操作系統(tǒng)等。另一種是用戶操作APP的場(chǎng)景、情景等。本文中的環(huán)境原則主要指第二種。品牌要維護(hù)與消費(fèi)者之間良好的關(guān)系，給用戶帶來更好的體驗(yàn)，就要注重APP與用戶對(duì)話的方式和使用的場(chǎng)景。用戶可能會(huì)在走路、開會(huì)、乘車、與人交談等多種情景中使用品牌APP，靈活運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備硬件功能，如重力感應(yīng)器、GPS、攝像頭等，提高用戶與APP參與度。

良好的交互設(shè)計(jì)配合直觀達(dá)意的視覺設(shè)計(jì)，不僅較好地傳遞品牌信息，還能更好地讓用戶在體驗(yàn)中提升品牌好感度。?環(huán)境原則并非每款品牌APP必須嚴(yán)格遵循的原則，但如在開發(fā)與界面設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮到，能塑造良好的品牌特色，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌APP的開發(fā)與設(shè)計(jì)是現(xiàn)階段提升品牌最具競(jìng)爭(zhēng)力和可塑性的方式?；谄放铺嵘腁PP界面設(shè)計(jì)通過本文提出的一致性、溝通、用戶個(gè)性體驗(yàn)、環(huán)境等設(shè)計(jì)原則能將APP界面設(shè)計(jì)與品牌特色相結(jié)合，并從品牌內(nèi)容展示、品牌信息傳遞、目標(biāo)用戶了解、品牌影響力擴(kuò)大等方面提升品牌。

本文來源于UI設(shè)計(jì)工作公眾號(hào)