這是阿里巴巴（中國(guó)站）用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)部孫楊 分享的一篇品牌主視覺(jué)設(shè)計(jì)干貨《淘鄉(xiāng)甜包裝階段性總結(jié)與回顧》。

淘鄉(xiāng)甜是農(nóng)村淘寶上行業(yè)務(wù)鏈的核心產(chǎn)品， 品牌化是業(yè)務(wù)開(kāi)放自營(yíng)模式后的核心訴求，短短兩個(gè)月時(shí)間我們與業(yè)務(wù)同學(xué)的緊密協(xié)同，共同完成了一整套具有淘鄉(xiāng)甜特色的系列包裝方案，以期為“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”加分，滿足業(yè)務(wù)在多渠道分銷(xiāo)的訴求，傳遞具有源頭、健康、煙火氣息的整體視覺(jué)感受，建立淘鄉(xiāng)甜品牌在消費(fèi)者心智模型 。

設(shè)計(jì)核心思路能夠透?jìng)鞒銎放频暮诵睦砟睢白匀辉次?食必求真”。在此次形象升級(jí)中能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品“以品為核心”特質(zhì)，傳遞安全感和信奈感。設(shè)計(jì)師從多個(gè)維度線上線下發(fā)力，通過(guò)前期市場(chǎng)實(shí)地考察，跨小組邀約用研派王萌參與用戶(hù)用研調(diào)查，交易鏈路，用戶(hù)畫(huà)像，視覺(jué)風(fēng)格，競(jìng)品分析推導(dǎo)，采集內(nèi)外部用戶(hù)對(duì)淘鄉(xiāng)甜品牌關(guān)鍵詞定位及認(rèn)知，通過(guò)設(shè)計(jì)將淘鄉(xiāng)甜品牌抽象業(yè)務(wù)形態(tài)具象化的展示于我們消費(fèi)者面前，以爆品作為切入點(diǎn)，打造以品類(lèi)爆品的建筑，滿足目標(biāo)群體時(shí)尚而年輕（對(duì)生活有態(tài)度，注重生活品質(zhì)的80后群體）所以我們的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)要有趣味性，為后續(xù)延展（爆品吉祥物）做鋪墊。

全家族爆品家族予以在畫(huà)面中呈現(xiàn)，場(chǎng)景構(gòu)圖中設(shè)計(jì)重點(diǎn)是對(duì)于自然生態(tài)的解讀，表現(xiàn)上需突出品牌的綠色生態(tài)，健康環(huán)保。圖形設(shè)計(jì)整合了山、水、田野、陽(yáng)光、綠植、爆品建筑物為核心的自然生態(tài)元素，經(jīng)過(guò)主觀藝術(shù)加工，概括成一簡(jiǎn)練的圖形，同時(shí)構(gòu)成一幅能夠引起大家廣泛共鳴畫(huà)面，朝陽(yáng)漫照鄉(xiāng)野，老農(nóng)放牧于田野之間，農(nóng)作物正在愜意生長(zhǎng)世外桃源。既富有親和力，又富予更多想象和回味空間，傳達(dá)出生態(tài)生產(chǎn)環(huán)境和淘鄉(xiāng)甜追求真實(shí)、自然、淳樸的價(jià)值觀。將主場(chǎng)景已有元素在分場(chǎng)景予以延展，在品牌延展和包裝設(shè)計(jì)中推廣應(yīng)用，使其產(chǎn)品和品牌形象完美集合，加深消費(fèi)者對(duì)淘鄉(xiāng)甜的認(rèn)知度。

目前我們包裝設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約的外包裝袋，藍(lán)莓包裝，雞蛋包裝，雞蛋表情包貼紙，會(huì)員卡，識(shí)字卡，已投放市場(chǎng)，此外已提煉出適合淘鄉(xiāng)甜外包裝箱5種盒形，并制定系列規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)給我們商家使用。后續(xù)將陸續(xù)投放并完善,未來(lái)淘鄉(xiāng)甜精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，以用戶(hù)體驗(yàn)為核心宗旨，我們UED將針對(duì)不同品類(lèi)以及不同目標(biāo)人群，采用多維度立體化的包裝方案。也將線上詳情頁(yè)面設(shè)計(jì)深挖，制定統(tǒng)一VI標(biāo)準(zhǔn)體系來(lái)滿足我們業(yè)務(wù)的訴求。打造全聯(lián)路線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌視覺(jué)體系，塑造淘鄉(xiāng)甜品牌。