在科技公司稱霸的年代，我們的生活充斥著數(shù)碼產(chǎn)品、軟件服務(wù)，百度, 淘寶, 微信似乎帶給人們方便、增加溝通效率，但我們每天面對(duì)的是冰冷的屏幕、間接的人際互動(dòng)。

「*許多科技公司專注于提高效率，但工作并不是一直這么有趣。」Slack的藝術(shù)總監(jiān)Russell Shaw說(shuō)：「是的，這雖然是工作，但工作也可以很有趣。因此，插畫是一個(gè)很棒的媒介，讓用戶感受到友善及溫暖的人性。」

圖1. Slack與Ueno合作，運(yùn)用溫暖色調(diào)、柔性的筆觸帶給觀看者正向團(tuán)結(jié)的親和形象

從2017下半年起，Slack?,?Dropbox及Invision等知名科技公司陸陸續(xù)續(xù)運(yùn)用特色的插畫傳達(dá)品牌價(jià)值、表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，本文將深入地探討插畫風(fēng)格的興起。以下是本文的大綱：

• 插畫的定義
• 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫的優(yōu)點(diǎn)??

• 運(yùn)用插畫的時(shí)機(jī)
• 2018 插畫流行風(fēng)格
• 總結(jié)

1. 插畫的定義

插畫是將文字內(nèi)容、故事或思想以視覺化的方式呈現(xiàn)

插畫源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說(shuō)插畫可以使文字意念變得更清晰、有趣。插畫作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要視覺傳達(dá)形式(visual representation)，可以由各種媒介創(chuàng)造。包含書籍封面、雜志內(nèi)頁(yè)、廣告看板、說(shuō)明手冊(cè)、電影海報(bào)，甚至衣服、節(jié)慶卡片等。

一張好的插畫，是不需要使用文字在上面作為補(bǔ)充的。而插畫不只如同文字般有敘述性，往往還有商業(yè)市場(chǎng)用途，所以插畫有著視覺傳達(dá)與大眾交流的功能性。

圖2. 插畫是用來(lái)協(xié)助閱讀者了解內(nèi)容及意象

2. 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用插畫的優(yōu)點(diǎn)

a, 在品牌中添加個(gè)性、彰顯獨(dú)特性

2014年維珍航空公司與Work & Co合作，從使用者經(jīng)驗(yàn)、流程到視覺設(shè)計(jì)，重新規(guī)劃網(wǎng)頁(yè)及手機(jī)App。不但榮獲2015 The Webby Awards、被Google Play選為最受喜愛的手機(jī)App，最重要的是，增加14%的轉(zhuǎn)換率，提升公司盈利。

圖3. 維珍航空公司，運(yùn)用色彩及插畫強(qiáng)化年輕活潑的正面形象

b，適合敘述抽象概念

「一張圖勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)」雖然是老生常談，但這就是圖畫最特別、強(qiáng)大的魅力，與其用一長(zhǎng)篇的文字段落說(shuō)明，不如一張插畫來(lái)的清晰易懂。

早期云端儲(chǔ)存服務(wù)還不是十分盛行時(shí)，Dropbox利用一張簡(jiǎn)單的插畫傳達(dá)抽象概念，無(wú)需文字，讓用戶可以清楚的了解產(chǎn)品內(nèi)容。

圖4. Dropbox早期使用插畫說(shuō)明云端儲(chǔ)存的抽象概念

c, 拉近與用戶的距離

卡通、童話故事書，都是我們兒時(shí)的回憶，插畫帶給人溫暖的正面能量。鮮明的色彩、有趣的形狀，不論男女老幼，插畫是全世界共通的語(yǔ)言。

圖5.WealthFront是自動(dòng)化投資軟件，利用插畫介紹不同的使用情境，舒緩用戶對(duì)財(cái)務(wù)控制的恐懼

圖6. Headspace運(yùn)用溫和的色調(diào)與可愛的人物，讓使用者不自覺地放松、會(huì)心一笑

3. 運(yùn)用插畫的時(shí)機(jī)

插畫是非常強(qiáng)大的溝通方式，但使用錢，必須清楚了解產(chǎn)品的目的、品牌想傳達(dá)給用戶的概念及特性，運(yùn)用適當(dāng)?shù)囊曈X語(yǔ)言( visual voice )，例如：顏色、故事設(shè)定、文案、字型等去呈現(xiàn)，使用不當(dāng)有可能讓使用者分心，或是成為多余的累贅。

在Shopify的設(shè)計(jì)規(guī)范中，特別說(shuō)明運(yùn)用插畫的情境及目的：

3.1 常使用插畫的情境

空白狀態(tài)

新用戶引導(dǎo)

產(chǎn)品發(fā)布 (新功能、維修等)

進(jìn)度指標(biāo)

3.2 該使用插畫的跡象

使用者感到挫折，不知道下一步是什么

未被充分利用、被忽略、誤用的功能

太多文字，或是這些文字未被閱讀、了解

你希望透過(guò)別的方式與使用者溝通

你想要與使用者一同慶祝、恭喜他們

4. 2018插畫流行風(fēng)格

接下來(lái)會(huì)介紹從2017下半年到2018上半年流行的插畫風(fēng)格，在這里舉的例子都是已在上線推出的網(wǎng)頁(yè)，并非只是在Dribble 或Behance的作品，希望大家可以開心地盡情欣賞、一同學(xué)習(xí)。

4.1 扁平色塊

扁平色塊風(fēng)格插畫十分常見，畫家不會(huì)畫出線條，運(yùn)用形狀與純色表現(xiàn)形體輪廓，帶給觀看者現(xiàn)代的俐落感

其中值得研究的就是Invision，在蘇格蘭插畫家Jack Daly的帶領(lǐng)下，設(shè)計(jì)出一系列獨(dú)特的風(fēng)格。從2017年八月推出的設(shè)計(jì)指南DesignBetter.Co，到今年三月發(fā)表的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)研究專案The Design Genome Project，一氣呵成的視覺饗宴。

圖7. The Design Genome Project by Invision, Jack Daly (2018.03)

Shopify是電子商務(wù)平臺(tái)，使用者可以利用Shopify建立客制化網(wǎng)站、庫(kù)存管理、客戶追蹤、付款服務(wù)、數(shù)據(jù)分析等。有興趣的朋友可以閱讀Meg Robichaud的文章，詳細(xì)紀(jì)錄品牌風(fēng)格建立的過(guò)程，包含視覺與文案構(gòu)思。

圖8. Shopify的插畫設(shè)計(jì)規(guī)范十分清楚實(shí)用(2017.07)

圖9. Gmail新改版的launch視窗運(yùn)用插畫讓使用者感到親切(2018.04)

圖10. Facebook近來(lái)常使用插畫來(lái)當(dāng)作Placeholder (2018)

在這里不得不提到的大師級(jí)法國(guó)插畫家Malika Favre，運(yùn)用流暢曲線、有機(jī)自然形狀(organic shapes)、大膽色彩、巧妙利用負(fù)空間(negative)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，非常具有識(shí)別性。作品在媒體雜志Vogue , Vanity Fair及Sephora大放異彩，2018被The New Yorker選為周年封面插畫家( “The Butterfly Effect” )?？梢钥吹浇诘漠a(chǎn)品插畫風(fēng)格深受Malika影響。

圖11. Malika Favre為The New Yorker設(shè)計(jì)的封面

4.2 拼貼技法 Collage

Collage源自法語(yǔ)papiers collés，指的是沾有膠水的紙張(glued paper)。一種透過(guò)澆水、剪刀等工具，將不同大小、形狀的紙質(zhì)碎片、布料、照片等材料粘在紙面或布面形成畫作的技法，創(chuàng)造出其不意、有趣卻又和諧的沖突感。

近來(lái)最著名的例子即是Dropbox在2017年成立十周年，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)咨詢公司Collision一同宣布Rebrand的品牌形象，希望能將Dropbox從功能導(dǎo)向的云端儲(chǔ)存軟件的溫和印象，升華成“l(fā)iving workspace朝氣生動(dòng)的工作空間”，不但跟其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出品牌區(qū)分，更希望吸引更多創(chuàng)意工作者使用服務(wù)。

大膽飽和的色彩、豐富的圖像及多元的字型，招來(lái)正反兩極的評(píng)價(jià)。在插畫風(fēng)格，運(yùn)用鉛筆的筆觸，對(duì)比不同材質(zhì)拼接的的形狀色塊，呈現(xiàn)一種樸實(shí)、野性、沖撞、玩味有趣的視覺效果。

圖12. Dropbox and Collins : Dropbox Rebrand new illustration style (2017.10)

圖13. Intercom客服系統(tǒng)于2017年底重新設(shè)計(jì)插畫風(fēng)格

圖14.大家熟悉的Medium平臺(tái)運(yùn)用柔和的粉彩及拼貼的虛實(shí)交錯(cuò)，呈現(xiàn)低調(diào)溫吞的獨(dú)特風(fēng)格

4.3 等距視角Isometric / Perspective

Isometric在中文翻譯是等距，在此指的是用平面繪畫方式呈現(xiàn)3D立體空間。最熟悉的例子包含數(shù)學(xué)老師將X, Y, Z軸畫在黑板上表示三度空間。

從2017下半年開始，許多大公司在首頁(yè)直接用Isomteric插畫傳達(dá)公司理念，此風(fēng)格充滿現(xiàn)代科技感。為了避免太過(guò)寫實(shí)生硬，多數(shù)公司會(huì)利用較強(qiáng)烈、飽和的色彩，讓畫面更活潑亮眼。

Atlassian是軟件開發(fā)專案管理的系統(tǒng)，于2017年九月重新包裝品牌，鮮明活潑的色調(diào)，多元人物刻劃，以及巧妙運(yùn)用isomteric style，呈現(xiàn)積極、團(tuán)結(jié)、實(shí)用的形象。有興趣的朋友十分推薦閱讀Atlassiam Illustration Style Guide。

圖15. Atlassian首頁(yè)(2017.09)

圖16. Mixpanel是產(chǎn)品分析的工具，大量運(yùn)用漸層色及isometric插畫(2017.08)

圖17. AgenceMe今年四月網(wǎng)站重新改版，大膽顏色與isometric視覺風(fēng)格呈現(xiàn)現(xiàn)代感(2018.04)

4.4 上色輪廓Coloring Outline

最后，在2018年還是可以看到近幾年流行的扁平簡(jiǎn)潔風(fēng)格，特別的是，大部分的公司都運(yùn)用簡(jiǎn)單的色調(diào)，減少過(guò)于可愛、流行的漫畫感，提升層次。

美國(guó)售票平臺(tái)Seatgeek于2018年推出新的視覺風(fēng)格，單一色調(diào)與簡(jiǎn)單的線條，捉住出人們參加活動(dòng)的生動(dòng)姿態(tài)。

圖18. Seatgeek于2018年推出新的視覺風(fēng)格 (2018)

Red Antler品牌公司協(xié)助床墊公司Casper定義視覺風(fēng)格及設(shè)計(jì)一系列的形象廣告，讓寢具也可以十分青春活潑、玩味有趣。

圖19. Red Antler協(xié)助床墊公司Casper定義視覺風(fēng)格及設(shè)計(jì)一系列的形象廣告，十分玩味有趣

在紐約競(jìng)爭(zhēng)激烈的點(diǎn)餐運(yùn)送服務(wù)市場(chǎng)，BHH創(chuàng)意咨詢公司協(xié)助Seamless平臺(tái)創(chuàng)造品牌獨(dú)特的個(gè)性。以紐約經(jīng)典餐廳的招牌為想法，生動(dòng)的顏色、幽默的口吻，提升Seamless的品牌印象、點(diǎn)擊率及點(diǎn)餐率。

圖20. Seamless 紐約地鐵廣告(2017.10)

2017年九月Airbnb與Resy合作，推出餐廳預(yù)約功能Curated Restaurant，Jonas Mosesson運(yùn)用生動(dòng)活潑的插畫說(shuō)明使用情境。

圖21. Curated Restaurants — Airbnb (2017.09)

5. 總結(jié)

設(shè)計(jì)，即是溝通。

在先前的文章，我們介紹過(guò)不同的視覺傳達(dá)方式，包含資料視覺化、圖表設(shè)計(jì)、視覺層級(jí)等。此文我們介紹了另一種手法—插畫。于2017下半年起，Slack , Dropbox , Shopify及Invision等知名科技公司陸陸續(xù)續(xù)運(yùn)用特色的插畫傳達(dá)品牌價(jià)值、表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

2018網(wǎng)頁(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中流行的插畫風(fēng)格，包括：

扁平色塊

拼貼技法

等距視角

上色輪廓

插圖不但是一種美觀、充滿藝術(shù)感的表達(dá)方式，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用插畫，可以傳達(dá)非常清楚、有力的產(chǎn)品訊息，用溫暖的人性轉(zhuǎn)變冰冷科技的形象。

本文編譯自medium.